Кадровые изменения недели: новые руководители в Askona, "Игромире", Netflix, Launcher и других компаниях
На рынке маркетинга, рекламы, медиасервисов и FMCG произошла серия заметных кадровых перестановок. Компании усиливают креативные и исследовательские команды, пересматривают подходы к развитию продуктов и назначают руководителей, которым предстоит искать новые точки роста. Изменения затронули Askona, "Игромир", Netflix, "СберМаркетинг", Launcher, Mareven Food Central, Simple Group и сервис "Много лосося".
Askona объединила креативные направления под руководством Марии Телятниковой
В Askona создана новая позиция - руководитель управления креативных проектов и визуального контента. Ее заняла Мария Телятникова, приступившая к работе в августе.
Появление должности стало результатом внутренней реорганизации креативного блока. В зоне ответственности Телятниковой теперь находятся сразу пять направлений: PR потребительского бренда, специальные проекты, инфлюенс-маркетинг, производство визуальных материалов и AI Hub.
Последнее направление занимается внедрением инструментов искусственного интеллекта в творческие и производственные процессы. Таким образом, компания объединила под единым управлением коммуникации, контент, работу с лидерами мнений и эксперименты с новыми технологиями. Это должно упростить координацию проектов и сделать бренд-коммуникации более последовательными.
Сергей Федоров возглавил "Игромир"
Руководителем видеоигрового сервиса "Игромир" назначен Сергей Федоров. Ранее он занимал должность заместителя главы "Яндекс Музыки".
В новой роли Федоров будет отвечать за стратегическое и продуктовое развитие платформы. "Игромир" объединяет облачный гейминг, цифровой магазин и издательское направление, в рамках которого создаются и продюсируются игровые проекты.
Перед новым руководителем поставлена задача расширить аудиторию сервиса и превратить его в заметный центр игровой индустрии. Речь идет не только о привлечении пользователей, но и о дальнейшем развитии экосистемы, способной объединить игроков, разработчиков, издателей и коммерческих партнеров.
Netflix лишился руководителя рекламных продуктов
Джон Уиттиком покинул должность вице-президента Netflix по рекламным продуктам. О кадровом решении сотрудники компании узнали из внутреннего сообщения, которое распространила президент рекламного направления Эми Рейнхард.
Уиттиком считался одним из ключевых менеджеров, участвовавших в формировании и масштабировании рекламного бизнеса стриминговой платформы. Его уход происходит на фоне активного развития Netflix модели с рекламной поддержкой и постоянного поиска новых способов монетизации аудитории.
Для компании смена руководителя может означать корректировку приоритетов в области рекламных технологий, продаж и партнерств. При этом рекламное направление остается важной частью долгосрочной стратегии сервиса.
В "СберМаркетинге" появилась должность директора по исследованиям
Татьяна Глушкова стала директором по исследованиям в "СберМаркетинге". К обязанностям она приступила в начале августа.
Основная задача нового руководителя - развитие исследовательской функции агентства и выстраивание взаимодействия с профильными подразделениями "Сбера" и его дочерних компаний. В том числе Глушковой предстоит укреплять использование данных при разработке маркетинговых стратегий и оценке эффективности коммуникаций.
Подчиняться она будет Анне Тупикиной - директору по маркетингу, исследованиям и клиентскому опыту "СберМаркетинга". Создание отдельной руководящей позиции подчеркивает растущую роль аналитики, потребительских исследований и оценки клиентского опыта в работе крупных рекламных структур.
Екатерина Ковыда стала директором по развитию бизнеса Launcher
Сейлз-хаус Launcher назначил Екатерину Ковыду директором по развитию бизнеса. В ее задачи войдут стратегическое планирование, развитие партнерской сети, поиск новых направлений роста и создание эффективных моделей сотрудничества с участниками рекламного рынка.
До перехода в Launcher Ковыда руководила продуктом onCTV в Adspector, где занимала должность управляющего директора. Ее опыт связан с развитием рекламных решений и продуктов в сфере connected TV.
Новое назначение отражает интерес рекламных компаний к расширению продуктовых предложений и поиску форматов, которые позволяют брендам работать с аудиторией на пересечении телевидения, цифрового видео и потокового контента.
Гельмира Матвиенко возглавила развитие снековой категории в Mareven
С 25 августа Гельмира Матвиенко работает директором департамента по развитию категории "Снеки" в Mareven Food Central. На новом посту она отвечает за маркетинг и стратегию роста этого сегмента, включая развитие бренда картофельных чипсов Big Bon.
Матвиенко будет подчиняться директору дивизиона. До назначения в Mareven она занимала должность директора по маркетингу в "Главпродукте". Компанию топ-менеджер покинула в июне 2026 года после передачи бизнеса в состав другой организации.
Перед руководителем стоит задача укреплять позиции компании в конкурентной категории снеков, развивать ассортимент и искать дополнительные возможности для роста брендов. В условиях высокой насыщенности рынка особое значение приобретают упаковка, инновации во вкусах, работа с каналами продаж и точное понимание потребительского спроса.
Основатели "Много лосося" вышли из управления сервисом
Александр Мутовин и Яков Менделеев, основавшие сервис доставки готовых блюд "Много лосося", больше не участвуют в оперативном управлении проектом.
Сервис был приобретен X5 Group в 2021 году. В холдинге подтвердили уход предпринимателей и поблагодарили их за вклад в развитие бизнеса и подготовку компании к следующему этапу. При этом бренд продолжит работу и масштабирование в составе X5.
Смена управленческой команды не предполагает прекращения деятельности сервиса. "Много лосося" сохранит основные приоритеты, а дальнейшее развитие проекта будет происходить в рамках стратегии крупного корпоративного владельца.
Сергей Аксеновский назначен в Simple Group
Группа компаний Simple назначила Сергея Аксеновского руководителем экспертной группы в коммерческой дирекции B2B.
В его обязанности войдут разработка и реализация стратегии развития приоритетных товарных категорий. Кроме того, новый руководитель будет участвовать в формировании коммерческих решений, работе с ассортиментом и повышении эффективности взаимодействия с бизнес-клиентами.
Назначение усиливает экспертный блок компании и должно помочь Simple Group системнее развивать B2B-направление. Для коммерческой дирекции это особенно важно на фоне изменения потребительских привычек, роста требований со стороны партнеров и необходимости точнее управлять категориями.
Что объединяет новые назначения
Большинство кадровых решений связано не с точечной заменой сотрудников, а с перестройкой отдельных функций. Компании создают новые должности, объединяют ранее разрозненные направления и усиливают блоки, которые напрямую влияют на рост бизнеса.
В Askona акцент сделан на интеграции креатива, PR, визуального контента и искусственного интеллекта. "СберМаркетинг" развивает исследовательскую экспертизу, а Launcher усиливает бизнес-девелопмент. В FMCG-компаниях фокус смещается на управление отдельными категориями и развитие коммерческих отношений.
Еще одна заметная тенденция - привлечение руководителей с опытом работы в смежных сегментах. Переход Сергея Федорова из музыкального сервиса в игровую индустрию показывает, что компании ценят не только отраслевую специализацию, но и навыки управления цифровыми продуктами, пользовательскими экосистемами и масштабными платформами.
Кадровая активность также указывает на рост значения данных, контента и технологических решений. Исследования, AI-инструменты, connected TV и цифровые продукты становятся самостоятельными направлениями, для которых бизнесу требуются отдельные руководители и команды. В ближайшее время именно эти компетенции, вероятно, продолжат определять спрос на управленцев в маркетинге, рекламе и медиа.
