Чтобы подготовить бренд к размещению у блогера, заранее определите цель кампании, выберите автора по тематике и аудитории, составьте бриф, согласуйте формат и зафиксируйте сроки публикации. После выхода проверьте размещение и […]
Как подготовить бренд к размещениям у блогеров: бриф, интеграция и оценка результата Читать далее »
Контент-стратегия, которая поддерживает продажи, связывает цели бизнеса, вопросы клиентов, публикации и работу отдела продаж. Она помогает человеку пройти путь от знакомства с предложением до заявки, а команде — понять, какие
Контент-стратегия для продаж: как получать клиентов, а не только реакции Читать далее »
Маркетинг в мессенджерах помогает сопровождать клиента от первого обращения до повторной покупки через персональные сообщения, рассылки и автоматические сценарии. Чтобы запустить его безопасно, выберите канал по привычкам аудитории, отправляйте сообщения
Маркетинг в мессенджерах для бизнеса: как выбрать сценарий и оценить эффективность Читать далее »
Поисковая реклама подходит, когда люди уже ищут товар или услугу и готовы сравнивать предложения. Реклама в социальных сетях помогает находить аудиторию по интересам и формировать спрос до поиска. При ограниченном
Реклама в поиске и социальных сетях: когда использовать каждый канал Читать далее »
Сильная бренд-платформа связывает реальные преимущества компании с понятным позиционированием, принципами поведения и единым стилем коммуникации. Чтобы её создать, изучите аудиторию и текущий образ бренда, выберите доказуемое отличие, переведите ценности в
Как построить сильную бренд-платформу и превратить ценности компании в коммуникацию Читать далее »
Измеряйте эффективность рекламы через сочетание доступных сигналов: расходов, обращений, продаж и изменений относительно базового уровня или контрольной группы. Зафиксируйте цель и период до запуска, собирайте только необходимые данные и явно
Баланс между узнаваемостью и продажами выбирают по задаче, горизонту и данным: перформанс-маркетинг нужен для управляемого спроса и быстрых проверок, брендовые активности — для роста доверия и будущего спроса. При ограниченном
Бренд или перформанс: как найти баланс между узнаваемостью и продажами Читать далее »
Омниканальный маркетинг объединяет сайт, рекламу, социальные сети, email и офлайн-коммуникации вокруг единого клиентского сценария. Для запуска настройте общие идентификаторы и согласия, свяжите данные в допустимом законом контуре, назначьте роль каждому
Омниканальный маркетинг: как объединить сайт, рекламу, соцсети и офлайн-коммуникации Читать далее »
Бренду следует реагировать на негатив в социальных сетях быстро, спокойно и проверяемо: сначала зафиксировать факты в режиме read-only, определить масштаб и риск, затем ответить публично по существу и перевести персональные
Как брендам работать с негативом и кризисами в социальных сетях эффективно Читать далее »
Эффективность рекламных кампаний при ограниченном доступе к данным измеряют через согласованный набор прокси-метрик, агрегированные отчёты и контролируемые эксперименты. Сначала фиксируют доступные сигналы, затем проверяют их связь с бизнес-результатом, разделяют наблюдаемые
Как измерять эффективность рекламных кампаний при ограниченном доступе к данным Читать далее »
