Большая часть рекламных размещений в мессенджере Max сегодня сосредоточена не у "миллионников" и даже не у крупных медиаплощадок, а в небольших каналах - с аудиторией до 10 тыс. подписчиков. Такой вывод следует из статистики сервиса LiveDune, на которую ссылается ТАСС.
В основу анализа легли данные за май 2026 года: специалисты изучили свыше 104 тыс. публичных каналов и более 6 млн публикаций. Картина оказалась показательной: подавляющее большинство каналов в Max - малые по размеру. Около 84% всех каналов на платформе имеют аудиторию до 1 тыс. подписчиков.
При этом "малый сегмент" заметен и по рекламной активности. На каналы с числом подписчиков до 1 тыс. приходится 12% всех рекламных постов с маркировкой - то есть примерно каждая восьмая промаркированная рекламная публикация выходит именно в таких небольших сообществах.
Если расширить границу до 10 тыс. подписчиков, концентрация рекламы становится еще очевиднее. По данным исследования, 75% каналов Max, где в мае выходила маркированная реклама, относятся к категории до 10 тыс. подписчиков. Иными словами, рекламный рынок платформы в значительной степени "держится" на микроканалах и небольших авторских площадках.
Для сравнения: в сегменте каналов с аудиторией 50-100 тыс. подписчиков рекламу размещали 28,9% каналов. Это заметно меньше, чем в малом диапазоне, что подчеркивает: рекламодатели в Max активно используют длинный "хвост" площадок, а не только верхушку рейтингов.
Интересно, что средние показатели просмотров у рекламных и обычных публикаций близки. В среднем по платформе рекламные посты набирали 12,4 тыс. просмотров, а нерекламные - 11,9 тыс. просмотров. Такая разница говорит о том, что реклама в Max в целом не "проваливается" по вниманию аудитории и часто получает сопоставимый охват с контентом канала.
Отдельно отмечается динамика со стороны брендов: ранее сообщалось, что число рекламодателей, размещающих интеграции у блогеров в Max, увеличилось в 18 раз в период с января по май 2026 года. Это указывает на быстрое взросление экосистемы: рекламный инвентарь расширяется, а компании активнее тестируют новые площадки и форматы.
Небольшие каналы становятся привлекательными по нескольким причинам. Во‑первых, там проще договориться о нативном формате и быстрее запустить кампанию без длинных согласований. Во‑вторых, микроплощадки чаще работают с узкими темами - а значит, дают более точное попадание в интересы аудитории, что особенно важно для performance‑задач и лидогенерации.
Еще один фактор - распределение рисков и гибкость медиаплана. Вместо одной дорогой интеграции в крупном канале рекламодатель может собрать "пакет" из десятков размещений в небольших, протестировать креативы, сравнить отдачу и масштабировать то, что работает. Такой подход снижает зависимость от одной площадки и позволяет управлять частотой контакта.
При этом высокая доля малых каналов не означает, что крупные площадки теряют ценность. Скорее меняется логика: крупные каналы чаще используются для широкого охвата и имиджевых задач, а небольшие - для точечных коммуникаций, прогрева и работы с конкретными сегментами.
Важно учитывать и то, что маркированная реклама - лишь часть рекламного поля: она отражает именно те публикации, которые выходили с соответствующей отметкой. Поэтому для брендов и агентств критично выстраивать прозрачные процессы: фиксировать условия, согласовывать формулировки, контролировать выход и качество интеграции, а также заранее определять метрики - от охватов и переходов до заявок и продаж.
Для владельцев небольших каналов текущая ситуация открывает возможности монетизации, но требует дисциплины. Регулярность контента, понятная тематика, адекватная рекламная нагрузка и честная статистика становятся ключевыми условиями, чтобы удерживать доверие аудитории и интерес рекламодателей.
В целом данные LiveDune показывают, что рекламный ландшафт Max формируется снизу: основная масса рекламных публикаций распределена по каналам до 10 тыс. подписчиков, а микросегмент до 1 тыс. уже занимает заметную долю в промаркированных размещениях. На фоне роста числа рекламодателей это может означать дальнейшее усиление роли небольших площадок - как основной рабочей среды для тестов, точного таргетинга по интересам и гибкого масштабирования кампаний.
