Rutube готовит монетизацию коротких вертикальных видео
Rutube планирует открыть программу заработка для авторов коротких вертикальных роликов. Платформа намерена распространить действующую модель выплат и на создателей Shorts-контента, чтобы они могли получать доход от рекламы, размещаемой в их видео.
О планах видеохостинга рассказал директор по авторскому контенту Rutube Егор Великогло во время Восточного экономического форума. По его словам, активное развитие направления коротких вертикальных видео станет одним из приоритетов Rutube во втором полугодии 2026 года.
Сегодня в разделе Shorts публикуются материалы более чем 40 тыс. авторов. После запуска монетизации они смогут претендовать на выплаты на тех же принципах, что и создатели горизонтальных роликов. Основным фактором, определяющим размер вознаграждения, станут охваты контента: чем больше пользователей посмотрят видео, тем выше потенциальный доход автора.
В Rutube подчеркнули, что рекламная модель уже приносит ощутимые результаты для создателей традиционного видеоконтента. По итогам 2025 года суммарный объем выплат авторам горизонтальных видео составил 1,5 млрд рублей. В дальнейшем платформа рассчитывает подключить к этой системе и производителей вертикальных роликов.
Платформа расширит библиотеку Shorts
Одновременно Rutube собирается укреплять само направление коротких видео. Компания планирует заключать партнерские соглашения с крупными авторами и за счет этого заметно увеличить объем доступного вертикального контента. Такая стратегия должна помочь видеохостингу привлечь новую аудиторию и сделать раздел Shorts более конкурентоспособным.
Для авторов партнерская программа может стать дополнительным стимулом регулярно выпускать ролики и развивать собственные каналы. Короткий формат требует высокой частоты публикаций, быстрой реакции на тренды и постоянного поиска новых сюжетов. Возможность получать выплаты за просмотры способна повысить интерес к площадке со стороны начинающих и уже известных блогеров.
Особое значение для Rutube имеет контент независимых авторов. По данным компании, в первом полугодии 2026 года пользовательские материалы, созданные не профессиональными студиями, а самими авторами, обеспечили почти половину общего времени просмотра на платформе. Доля UGC достигла примерно 50%.
Этот показатель свидетельствует о заметной роли блогеров в структуре видеосервиса. Пользователи все чаще выбирают персональные каналы, авторские форматы и короткие ролики, способные быстро привлечь внимание. При этом средняя глубина просмотра превысила 35% от продолжительности выбранного видео. Для короткого контента такой показатель особенно важен: он отражает не только количество запусков, но и способность ролика удерживать зрителя.
Новые возможности для рекламодателей
Развитие коротких видео происходит одновременно с расширением рекламной инфраструктуры Rutube. В июле компания создала собственную сеть для телевизоров Smart TV. Благодаря этому бренды смогут размещать рекламу не только внутри видеосервиса, но и на главных экранах телевизоров, а также в приложениях партнеров.
Такая модель позволяет объединить несколько точек контакта с аудиторией. Пользователь может увидеть рекламное сообщение на стартовом экране Smart TV, затем столкнуться с ним во время просмотра ролика в Rutube или в стороннем партнерском приложении. Для рекламодателей это создает более широкий охват и дает возможность выстраивать единую кампанию на разных устройствах.
Монетизация Shorts может стать частью этой экосистемы. Короткие вертикальные ролики обычно потребляются преимущественно со смартфонов, однако их продвижение и рекламная поддержка могут распространяться на другие экраны. В перспективе это позволит Rutube предлагать брендам комплексные решения, объединяющие мобильный просмотр, Smart TV и партнерские сервисы.
Что изменится для авторов
После запуска программы авторам, вероятно, потребуется соблюдать требования платформы к качеству и тематике публикаций. Важными факторами могут стать оригинальность материалов, отсутствие нарушений авторских прав, соблюдение рекламных правил и стабильная активность канала.
Размер выплат не будет фиксированным: он может зависеть от количества просмотров, продолжительности взаимодействия аудитории с видео, востребованности тематики и объема рекламы. Поэтому высокий показатель просмотров сам по себе не гарантирует одинаковый доход для всех авторов.
Создателям коротких роликов также придется учитывать особенности формата. Вертикальное видео должно быстро заинтересовать зрителя, поскольку решение продолжить просмотр принимается в первые секунды. На результат могут влиять заголовок, обложка, динамика монтажа, качество звука и соответствие ролика интересам целевой аудитории.
Для бизнеса появление монетизации открывает возможность работать с большим числом нишевых авторов. Бренды смогут интегрировать продукты в короткие видео, тестировать различные креативы и обращаться к аудиториям, которые сложнее охватить с помощью классической рекламы. При этом эффективность таких размещений будет зависеть от доверия к автору и естественности интеграции.
Запуск выплат для создателей Shorts станет важным этапом развития Rutube. Платформа одновременно наращивает объем пользовательских публикаций, привлекает крупных авторов и расширяет рекламные возможности на Smart TV и партнерских площадках. Если новая модель окажется востребованной, короткие вертикальные видео могут превратиться в один из ключевых источников роста аудитории и рекламной выручки видеохостинга.
