Алексей Пивоваров возглавил департамент трансмедийных проектов в CTC Media
Медиахолдинг CTC Media объявил о создании нового департамента, который займется развитием трансмедийных проектов. Руководителем подразделения назначен телеведущий и продюсер Алексей Пивоваров. В структуру холдинга входят телеканалы СТС, "Домашний" и "Перец".
Курировать работу департамента будет генеральный продюсер CTC Media и генеральный директор телеканала СТС Вячеслав Муругов. Новое подразделение должно объединить телевизионное производство, цифровые продукты и партнерские инициативы в единую систему.
Основной задачей департамента станет разработка контента, который одновременно может существовать на разных платформах. Речь идет о телевизионных программах, интернет-проектах, мобильных приложениях, социальных форматах и дополнительных цифровых сервисах. Помимо создания таких продуктов, команда будет заниматься их продвижением, поиском партнеров и монетизацией.
Отдельное внимание уделят переносу телевизионных проектов в цифровую среду. Популярные программы и шоу планируется дополнять онлайн-материалами, интерактивными элементами, эксклюзивными видео и специальными форматами для пользователей мобильных устройств. Такой подход позволяет зрителю взаимодействовать с любимым проектом не только во время телеэфира.
Команда под руководством Алексея Пивоварова также займется формированием новых кросс-платформенных направлений CTC Media. В их числе - развитие интернет-стратегии, интеграция телевизионного контента с мультимедийными площадками и поиск способов диверсифицировать бизнес холдинга.
Генеральный директор CTC Media Юлиана Слащева назвала создание департамента важным этапом в развитии компании. По ее словам, объединение цифровых и трансмедийных инициатив с телевизионным и продюсерским бизнесом позволит эффективнее работать с меняющимися привычками аудитории.
Современный зритель все реже ограничивается одним экраном. Телевизор, смартфон, планшет и компьютер становятся частью единой медиасреды. Пользователь может начать знакомство с проектом в эфире, продолжить его в интернете, посмотреть дополнительные материалы в приложении и обсудить происходящее на цифровой площадке.
Именно поэтому трансмедийный формат становится важным инструментом для телеканалов. Он помогает удерживать внимание аудитории, увеличивать продолжительность контакта с брендом и создавать дополнительные точки взаимодействия с рекламодателями. Кроме того, цифровые платформы позволяют получать более подробную информацию о предпочтениях зрителей.
Для медиахолдинга развитие таких проектов означает переход от традиционной модели вещания к комплексной работе с контентом. Телевизионная программа в этом случае становится не отдельным продуктом, а основой для целой экосистемы: коротких видеороликов, спецпроектов, игр, приложений, обсуждений и коммерческих интеграций.
Алексей Пивоваров отметил, что трансмедийные проекты находятся на пересечении телевидения, интернета и мобильных технологий. По его мнению, именно такое сочетание позволяет сильнее вовлекать аудиторию и искать новые способы общения со зрителями.
Пивоваров присоединился к CTC Media осенью 2013 года. С 5 ноября он занимал должность директора по направлению телевизионных и трансмедийных проектов. Новое назначение расширяет круг его обязанностей и закрепляет за ним ответственность за отдельное стратегическое направление компании.
Создание департамента может повлиять и на дальнейшее развитие телевизионных брендов холдинга. Для каждого канала трансмедийная стратегия способна формироваться с учетом особенностей аудитории: развлекательные форматы могут получать игровые и интерактивные продолжения, сериалы - дополнительные сюжетные материалы, а реалити-шоу - цифровые голосования и специальные выпуски.
Важной частью работы станет и адаптация контента под разные типы потребления. В интернете зрители предпочитают короткие ролики и вертикальное видео, тогда как телевизионная аудитория продолжает смотреть полнометражные программы и сериалы. Успешный проект должен учитывать эти различия, сохраняя узнаваемость бренда на каждой платформе.
Еще одним направлением может стать развитие партнерских проектов. Совместные инициативы с технологическими компаниями, рекламными агентствами и цифровыми площадками позволяют создавать новые форматы и распределять затраты на производство. При этом партнерская модель дает возможность быстрее тестировать идеи и оценивать интерес аудитории.
Для рекламного рынка трансмедийные продукты также открывают дополнительные возможности. Бренды получают шанс присутствовать не только в телевизионном ролике, но и в онлайн-видео, приложении, специальном выпуске или интерактивной механике. Это делает рекламную кампанию более продолжительной и позволяет выстраивать с пользователем последовательную коммуникацию.
Новый департамент должен обеспечить системный подход к подобным инициативам. Ранее цифровые и телевизионные проекты могли развиваться параллельно, однако объединение их в единую структуру позволит согласовывать производство, продвижение и коммерческую стратегию.
Для CTC Media это решение отражает общую тенденцию медиарынка: границы между телевидением и интернетом постепенно стираются. Конкуренция идет уже не только за эфирное время, но и за внимание пользователя в течение всего дня. Поэтому холдинги стремятся создавать контент, который способен работать сразу в нескольких средах.
