"Яндекс" запустил для малого и среднего бизнеса инструмент охватной рекламы
"Яндекс" сделал инструмент охватного продвижения "Панорама" доступным всем рекламодателям, работающим через "Яндекс Директ". Решение ориентировано на малый и средний бизнес и позволяет запускать единую рекламную кампанию сразу на цифровых и офлайн-поверхностях экосистемы компании.
По данным "Яндекса", совокупная месячная аудитория доступных размещений превышает 120 млн уникальных пользователей. Это примерно в 1,6 раза больше охвата крупнейших маркетплейсов и классифайдов, популярных в России. Таким образом, рекламодатели получают возможность обращаться не только к тем, кто уже ищет конкретный товар или услугу, но и к потенциальным клиентам, которые пока не знакомы с брендом.
Какие форматы объединяет "Панорама"
Кампания может одновременно показываться на компьютерах, мобильных устройствах и телевизорах с подключением к интернету. В рамках одного размещения рекламодатель получает доступ к прайм-баннеру - заметному рекламному формату, который появляется на востребованных позициях более чем в 20 сервисах "Яндекса".
В число таких площадок входят поиск, браузер, "Погода", "Маркет", Go и другие продукты компании. Дополнительно бизнес может использовать видеорекламу в рекламной сети "Яндекса". Она размещается более чем на 200 внешних площадках, включая сайты телеканалов, видеосервисы и онлайн-кинотеатры.
В дальнейшем в состав "Панорамы" планируют включить цифровую наружную рекламу. Это позволит объединять в одной стратегии интернет-размещения и показ объявлений на электронных городских экранах.
Зачем охватная реклама небольшим компаниям
Охватные кампании отличаются от перформанс-рекламы, которая обычно ориентирована на быстрый переход, заявку или покупку. Их основная задача - увеличить узнаваемость компании, сформировать интерес и закрепить бренд в памяти аудитории.
Для малого бизнеса такой подход особенно важен, когда ниша становится конкурентной, а привлечение клиентов только через поисковые запросы дорожает. Медийное продвижение помогает заранее познакомить потенциального покупателя с компанией. В момент, когда у него появится потребность, вероятность обращения к уже знакомому бренду будет выше.
Охватная реклама также может поддерживать запуск нового продукта, открытие филиала, сезонную распродажу или продвижение услуг в конкретном регионе. При этом предпринимателю не приходится отдельно настраивать кампании для каждого устройства и рекламного канала.
Рост интереса МСП к медийным размещениям
"Яндекс" сообщает, что в первом полугодии 2026 года количество представителей малого и среднего бизнеса, использующих медийную рекламу в "Яндекс Директе", увеличилось на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Расходы компаний на такие кампании выросли на 44%.
Динамика показывает, что предприниматели начинают рассматривать медийное продвижение не только как инструмент крупных национальных брендов. Для небольших компаний оно становится частью долгосрочной маркетинговой стратегии - наряду с поисковой рекламой, продвижением в соцсетях и развитием собственных каналов продаж.
Как бизнесу использовать новый инструмент
Перед запуском кампании рекламодателю важно определить конкретную цель: повысить узнаваемость, привлечь внимание к новому предложению, увеличить посещаемость торговой точки или поддержать продажи в определенном регионе. От этого зависят креативы, частота показов и набор рекламных поверхностей.
Для имиджевых задач лучше подходят короткие видеоролики и заметные баннеры с простым сообщением. Если необходимо рассказать о продукте подробнее, можно использовать несколько вариантов объявлений и последовательно знакомить аудиторию с преимуществами предложения.
Важную роль играет единая визуальная концепция. Пользователь может увидеть рекламу сначала на смартфоне, затем на компьютере или Connected TV. Если оформление, название и ключевая выгода сохраняются во всех форматах, бренд быстрее запоминается.
Рекламодателям также стоит заранее определить географию и частоту показов. Локальному бизнесу нет необходимости обращаться ко всей стране: эффективнее сосредоточиться на нужных городах и районах. Одновременно слишком редкие показы не позволяют сформировать устойчивое знание о бренде, а чрезмерная частота может привести к раздражению аудитории.
Оценка эффективности кампаний
Результаты охватной рекламы оцениваются не только по кликам. Для такой кампании важны количество уникальных пользователей, частота контактов, досмотры видеороликов, видимость объявлений и рост брендовых запросов. В зависимости от задачи можно также отслеживать посещаемость сайта, звонки, визиты в офлайн-точки и изменения конверсии в других рекламных каналах.
"Панорама" фактически дает малому и среднему бизнесу доступ к омниканальной модели продвижения, которую раньше чаще использовали крупные компании. Объединение нескольких цифровых форматов в одной кампании может упростить планирование и позволить предпринимателям последовательно работать с аудиторией на разных этапах принятия решения.
По словам директора по продуктам и искусственному интеллекту "Яндекс Рекламы" Алексея Штоколова, вложения в бренд и развитие собственных каналов продаж становятся для малого и среднего бизнеса условием устойчивости. Охватное продвижение помогает выходить за пределы уже сформированного спроса, знакомить с компанией новую аудиторию и создавать интерес к товарам и услугам.
Ранее "Яндекс" сообщал о росте выручки от рекламы и услуг продвижения, полученной от внешних клиентов. В годовом выражении показатель увеличился на 10,3%, опередив темпы роста российского рынка цифровой рекламы.
