Французский модный дом Louis Vuitton Malletier добился победы в китайском суде по делу о нарушении прав на свои товарные знаки. Ответчиком выступила местная компания Jasmine Milk Tea - производитель напитков под брендом MollyTea. Второй стороной в разбирательстве также значился магазин напитков Dongxia Beverage Shop.
Суть претензий заключалась в том, что молочный чай и сопутствующие материалы продвигались с использованием визуальных элементов, слишком похожих на фирменную айдентику Louis Vuitton. Речь шла не только о графике на стаканах и бумажных пакетах, но и об оформлении самих торговых точек, которое применялось как рекламный инструмент. В числе спорных деталей упоминался мотив, напоминающий четырехлистный клевер - один из узнаваемых элементов орнамента, ассоциируемого с брендом LV.
По итогам разбирательства суд обязал Jasmine Milk Tea выплатить Louis Vuitton Malletier компенсацию в размере 10,3 млн юаней, что эквивалентно примерно 1,5 млн долларов. Решение связано с нарушением исключительных прав сразу на семь зарегистрированных товарных знаков LV.
Помимо денежной компенсации, Jasmine Milk Tea получила еще одно обязательство: публично отреагировать на ситуацию. Компании предписано разместить заявление по делу на собственных площадках - в социальных сетях, приложениях и других интернет-ресурсах, где присутствует бренд и ведется коммуникация с аудиторией.
При этом в Jasmine Milk Tea не согласились с итогом процесса и сообщили о намерении добиваться пересмотра решения в апелляционной инстанции. Таким образом, конфликт может получить продолжение, однако уже вынесенный вердикт показывает, что китайские суды готовы поддерживать правообладателей в спорах о брендинге и копировании визуальных решений.
История особенно примечательна масштабом бизнеса ответчика. У Jasmine Milk Tea насчитывается более 2,4 тыс. действующих магазинов, работающих в 29 провинциях Китая. Для крупной сети единый стиль упаковки и интерьеров - ключевой инструмент узнаваемости, поэтому подобные претензии бьют сразу по всей франчайзинговой и розничной конструкции бренда.
Этот кейс наглядно демонстрирует, что нарушения могут касаться не только прямых подделок товара, но и "похожести" рекламных элементов, создающих у потребителя ассоциацию с известной маркой. В сегменте FMCG и общественного питания, где дизайн стакана или пакета становится частью маркетинга, риск пересечения с чужими товарными знаками возрастает многократно.
Важно понимать и практический смысл компенсации: речь идет не просто о штрафе "за картинку", а о защите деловой репутации люксового бренда, который инвестирует в узнаваемость десятилетиями. Когда визуальная система премиального дома используется в массовом продукте, правообладатель воспринимает это как размывание уникальности и потенциальный ущерб для бренда.
Для компаний, работающих на быстрорастущих рынках, вывод очевиден: перед запуском упаковки, мерча, фирменных паттернов и оформления точек продаж нужно проводить полноценную проверку - не только по названию и логотипу, но и по графическим элементам, орнаментам и декоративным знакам. Особенно это актуально для сетей, где любой спор автоматически масштабируется на сотни и тысячи объектов.
Отдельный риск - попытка "вдохновиться" люкс-эстетикой ради вирусного эффекта. Такая стратегия может принести краткосрочное внимание аудитории, но в долгосрочной перспективе приводит к судебным издержкам, обязательствам по публичным заявлениям и необходимости срочно менять дизайн во всей сети.
На фоне судебного успеха в Китае у Louis Vuitton есть и другие изменения в рознице на разных рынках. Ранее модный дом решил не продлевать аренду в московском торговом центре "Времена года". В результате у бренда осталась одна торговая точка в России - в здании на Большой Дмитровке.
В целом ситуация с MollyTea подчеркивает: товарный знак сегодня - это не только надпись на вывеске, но и целостный визуальный язык бренда. И если компания использует элементы, вызывающие устойчивую ассоциацию с другим правообладателем, особенно столь известным, как Louis Vuitton, вероятность претензий и жесткой правовой реакции становится крайне высокой.
