Ключевые кадровые перемещения недели в маркетинге, медиа и смежных отраслях оказались особенно заметными: "Магнит" усиливает маркетинговый контур новым директором по маркетингу, а ВТБ выстраивает медиастратегию под руководством управленца с агентским бэкграундом. Параллельно рынок видит ротации в ретейле, e-commerce, автогруппах и медиахолдингах - с акцентом на эффективность, технологичность и рост через новые каналы.
"Магнит": маркетинг возглавил Иван Ежов
Иван Ежов назначен директором по маркетингу группы компаний "Магнит" и будет отвечать за развитие маркетингового направления на уровне всего бизнеса. До перехода он руководил программами лояльности, партнерствами и рекламной платформой в Альфа-банке - на эту роль Ежов вышел в октябре прошлого года и покинул банк в конце июня. В его резюме - работа в MGCom, позиция директора по маркетингу и привлечению клиентов в "Циан", роль CMO в Delivery Club, а также опыт в "Яндекс Плюс": с октября 2022 по октябрь 2025 года он работал в сервисе и затем стал директором по развитию бизнеса и росту.
ВТБ: медианаправление и интегрированные коммуникации - у Айны Мануйло
Айна Мануйло перешла в ВТБ на должность начальника управления интегрированных коммуникаций. В фокусе новой роли - планирование и запуск медиаразмещений, развитие подходов к атрибуции и оценке эффективности, а также лидерство в части медиапартнерств. Ранее Мануйло работала в ГК "Алькасар" и Rore Group, занимала позицию директора направления по работе с внешними клиентами в "СберМаркетинге", а с 2024 года была директором по клиентскому сервису агентства.
"Твое": Иван Будник покинул компанию
Иван Будник ушел из сети магазинов "Твое" менее чем через месяц после изменений в маркетинговой команде. В бренд одежды он пришел в июне 2026 года - в период, когда из компании одновременно вышли несколько топ-менеджеров. По данным источников, Будник получил расширенные полномочия ушедших управленцев. Сейчас он продолжает взаимодействие с "М.Видео" в формате консалтинга и AI-амбассадорства, занимая позицию руководителя по развитию ИИ.
"On Медиа": Алексей Иванов стал вице-президентом
Бывший руководитель кластера Kion Алексей Иванов перешел в "On Медиа" на позицию вице-президента - это новая роль, введенная в связи с усилением управленческого контура холдинга. Он также вошел в правление компании. Иванов работает в МТС с 2005 года: в 2015-м возглавил "Спутниковое ТВ МТС", с 2019-го развивал онлайн-кинотеатр Kion как операционный директор, а в декабре 2022 года стал главой кластера Kion.
Marshall Automotive Group: компанию возглавил Денис Марфутин
Денис Марфутин, ранее работавший в "Яндекс Рекламе", назначен руководителем Marshall Automotive Group. С августа 2025 года он входил в совет директоров группы в статусе независимого директора. На новой должности Марфутин отвечает за реализацию стратегии развития, операционное управление, развитие брендов Marshall и Simpeco, расширение продуктовой линейки, рост онлайн-продаж, развитие R&D и локального производства, а также за международную экспансию.
Petshop: Серж Иванов завершает работу в компании
Директор по маркетингу Petshop Серж Иванов покидает ретейлера в августе - после пяти лет в команде. Его карьерный путь включает проекты в диджитал-маркетинге соцсети "Фотострана" и ресурса ibcapital.ru, затем - роль руководителя интернет-проектов в ювелирной сети "585*Золотой". С 2013 по 2017 год Иванов был директором по маркетингу, рекламе, PR и контенту интернет-ретейлера "Фотосклад.ру", после чего стал CMO Babadu.ru. В 2018-м занял позицию директора по маркетингу в Pult.ru.
"WB Банк": Святослав Емельянов назначен и. о. председателя правления
Святослав Емельянов стал исполняющим обязанности председателя правления "WB Банка". Ранее он занимал пост заместителя председателя правления. Кадровое решение связано с переходом прежнего главы банка Георгия Горшкова на должность заместителя президента - председателя правления ВТБ. В банке экосистемы Wildberries Емельянов работает с 2025 года, до этого занимал руководящие позиции в "Хоум Кредит", "Связном" и "Почта Банке": в 2017 году вошел в правление "Почта Банка", а в 2020-м стал заместителем председателя правления.
"Магнит у дома": новый операционный директор формата - Андрей Марцевой
Андрей Марцевой назначен операционным директором "Магнита у дома" - это новая должность в структуре компании. В его зоне ответственности - внедрение единых стандартов операционной работы во всех территориях формата и повышение эффективности магазинов. Среди задач - развитие операционной модели и бизнес-процессов, включая логистику, прогнозирование и промо-активности.
Platforma: Дмитрий Бенькович отвечает за развитие рекламного бизнеса
Дмитрий Бенькович присоединился к Platforma как директор по развитию бизнеса рекламного направления. Он будет развивать партнерские отношения с клиентами и продвигать рекламные продукты компании. До этого Бенькович с 2001 по 2021 год развивал коммерческое направление медиахолдинга РБК, отвечая за продажи и стратегию монетизации цифровых активов.
Девелопмент: Анна Казакова уходит с позиции директора по маркетингу
Анна Казакова покидает должность директора по маркетингу в девелоперской компании (в исходной информации указано, что она уходит с позиции, без уточнения дальнейшего назначения).
---
Что эти назначения говорят о рынке: дополнительные наблюдения и контекст
1) Маркетинг снова "сшивается" с продуктом и лояльностью. Назначение в "Магните" управленца с сильным опытом в подписочных сервисах, росте и партнерствах подчеркивает тренд: маркетинг все чаще отвечает не только за коммуникации, но и за выручку через удержание, персонализацию и экосистемные механики.
2) Атрибуция и эффективность становятся центром медиастратегии. В ВТБ явно усиливают управление медиаворонкой - от планирования размещений до измеримости результата. Для крупных банков это критично: бюджеты велики, каналов много, а требование к прозрачности растет.
3) Партнерства в медиа превращаются в самостоятельную компетенцию. Рынок уходит от разрозненных спецпроектов к системной работе с медиаактивами, пакетированием инвентаря, интеграциями и совместными продуктами. Появление этой зоны ответственности в должностных контурах - показатель зрелости.
4) Операционная эффективность в ретейле - на уровне отдельных форматов. Введение позиции операционного директора именно для "Магнита у дома" демонстрирует, что конкуренция в convenience-сегменте перешла в плоскость процессов: логистика, прогноз спроса, дисциплина промо и стандартизация исполнения в торговой точке.
5) AI и консалтинг становятся "параллельной карьерой" для маркетинг-лидеров. История с дальнейшей работой Ивана Будника в "М.Видео" как AI-амбассадора и консультанта - симптом более широкого явления: экспертиза в ИИ и данных превращается в отдельный трек, который не всегда привязан к одному работодателю.
6) Автобизнес делает ставку на цифровой рост и R&D. В задачах нового руководителя Marshall Automotive Group прямо зафиксированы онлайн-продажи, развитие локального производства и исследования - это означает, что даже традиционные индустрии перестраиваются под e-commerce-поведение и технологическую конкуренцию.
7) Ротации в e-commerce и pet-сегменте показывают смену приоритетов. Уход CMO из Petshop после пяти лет может означать переход компании к новому этапу - например, к оптимизации unit-экономики, пересборке brandformance-микса или перераспределению фокуса между платными каналами и органикой.
8) Медиахолдинги усиливают управленческий контур под рост и трансформацию. Новая роль вице-президента в "On Медиа" и включение в правление - типичный шаг при масштабировании: появляется необходимость синхронизировать контент, дистрибуцию, коммерцию и продуктовые инициативы на уровне стратегии.
Если нужно, адаптирую материал под формат корпоративного блога/телеграм-канала (короче и динамичнее) или подготовлю SEO-версию с подзаголовками под запросы "кадровые перестановки маркетинг", "назначения CMO", "медиадиректор ВТБ", "директор по маркетингу Магнит".
