Александр Абрамов возглавил маркетинг и PR в МТС AdTech
Александр Абрамов назначен руководителем направления маркетинга и PR в МТС AdTech. К новым обязанностям он приступил в августе. В компании подтвердили информацию о назначении.
На новой позиции специалист будет формировать единую коммуникационную стратегию МТС AdTech, курировать маркетинговые проекты и отвечать за продвижение решений для рекламной индустрии. В сферу его ответственности также войдет участие в развитии продукта с учетом актуальных задач рекламодателей, агентств и других участников рынка.
Перед маркетинговым блоком МТС AdTech стоит задача укрепить присутствие компании в сегменте рекламных технологий. Для этого важно не только повышать узнаваемость бренда, но и понятно объяснять рынку преимущества собственных инструментов, особенности работы с данными и возможности технологической инфраструктуры. Опыт Абрамова в аналитике, медиапланировании и оценке эффективности кампаний может стать основой для такого подхода.
Образование и начало научной карьеры
Александр Абрамов получил образование в Российском государственном аграрном университете - МСХА имени К. А. Тимирязева. В период с 2002 по 2007 год он обучался по специальности "Математические методы в экономике".
Затем Абрамов продолжил профессиональную подготовку в аспирантуре Всероссийского института аграрных проблем и информатики имени А. А. Никонова. С 2007 по 2010 год он занимался по направлению "Экономика и управление".
Параллельно с научной деятельностью он начал работать во ВИАПИ имени А. А. Никонова. С 2005 по 2012 год в должности научного сотрудника Абрамов участвовал в долгосрочном прогнозировании показателей сельского хозяйства. Результаты исследований использовались при подготовке материалов для Минсельхоза, Правительства и Совета Безопасности России.
Работа с большими массивами данных и экономическими моделями сформировала у специалиста экспертизу, которая позднее стала востребованной в медиарекламе. В частности, навыки прогнозирования, анализа факторов эффективности и построения математических моделей применяются при оценке отдачи от рекламных инвестиций.
Переход в медиасферу
В 2012 году Абрамов перешел из научной среды в рекламный бизнес и присоединился к Mindshare. В течение двух лет он работал старшим эконометристом, занимаясь аналитикой и оценкой результатов медиакампаний.
С 2014 по 2018 год Абрамов руководил направлением эконометрики в компании. В его задачи входили измерение медиаэффективности, оптимизация рекламных бюджетов и стратегическое планирование. Этот этап карьеры позволил ему объединить количественные методы анализа с практическими задачами брендов и рекламных агентств.
Следующим местом работы стал Nielsen. В период с 2018 по 2022 год Абрамов прошел путь от руководителя практики Marketing Mix Modelling до директора по маркетинговой эффективности в России и Восточной Европе. На этой позиции он занимался оценкой влияния маркетинговых активностей на бизнес-показатели и развитием инструментов аналитической поддержки решений.
Опыт в data science и бренд-маркетинге
С мая 2023 года по март 2024 года Александр Абрамов работал в group4media в должности Business Science / Data Science Director. Он отвечал за запуск и развитие нового продуктового направления, связанного с применением аналитики и технологий обработки данных в маркетинге.
В марте 2024 года специалист присоединился к Pari как Media Director Esports. В этой роли он курировал медиастратегию бренда в киберспортивном сегменте. Работа включала планирование коммуникаций с аудиторией, подбор рекламных каналов и развитие присутствия компании в тематической среде.
Назначение в МТС AdTech стало продолжением профессиональной траектории Абрамова, в которой сочетаются аналитическая подготовка, медиапланирование, управление маркетинговой эффективностью и развитие новых продуктов. Для технологической компании такой набор компетенций особенно важен: рынок рекламы все сильнее ориентируется на измеримые результаты, точное сегментирование аудитории и прозрачность вложений.
Что означает назначение для МТС AdTech
МТС AdTech развивает решения для рекламного рынка, где конкуренция между технологическими платформами постоянно усиливается. Клиентам нужны не только инструменты размещения рекламы, но и понятная система оценки результата - от охвата и качества контакта до влияния кампании на продажи и другие бизнес-метрики.
В этой ситуации маркетинг и PR выполняют сразу несколько функций. Команда должна поддерживать репутацию компании, доносить ценность продуктов до рынка, работать с профессиональной аудиторией и обеспечивать единый тон коммуникаций во всех каналах.
Дополнительное значение имеет взаимодействие маркетингового блока с продуктовыми и коммерческими подразделениями. Если коммуникация строится на реальных возможностях платформы и подтверждается данными, компании проще формировать доверие рекламодателей и агентств.
Вероятно, одним из приоритетов нового руководителя станет развитие экспертного позиционирования МТС AdTech. Для этого могут использоваться аналитические исследования, отраслевые кейсы, мероприятия, образовательные форматы и публикации о трендах рекламных технологий.
Опыт Абрамова в Marketing Mix Modelling и медиаэффективности также может способствовать более тесной связи между рекламными обещаниями и измеримыми результатами. Для рынка это особенно актуально на фоне роста требований к эффективности бюджетов и необходимости доказывать вклад каждого канала в достижение целей бренда.
Таким образом, Александр Абрамов займется не только внешними коммуникациями МТС AdTech, но и поддержкой маркетингового развития продукта. Его карьерный опыт охватывает науку, эконометрику, медиапланирование, data science и управление эффективностью, что соответствует задачам современной рекламной технологической компании.
