"Говорит Екатеринбург": в России стартовала федеральная медиакампания о культурном коде
В Екатеринбурге началась федеральная культурно-просветительская кампания "Говорит Екатеринбург". Проект призван показать многообразие российской культуры через короткие видеосюжеты, документальные интервью и тематические публикации. Кампания приурочена к Международному фестивалю молодёжи - 2026 и реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.
Основная идея проекта заключается в том, чтобы обратить внимание зрителей на привычные элементы повседневной жизни и показать их значение через взгляд людей из других стран. Авторы кампании предлагают по-новому взглянуть на традиции, предметы быта, семейные ценности и формы общения, которые часто воспринимаются как нечто само собой разумеющееся.
В рамках медиакампании подготовлены 12 коротких роликов. Они посвящены различным составляющим русского культурного кода: дому и семье, народной песне, памяти о Великой Отечественной войне, гостеприимству, традиции общего стола, народным промыслам и ремёслам.
Видео будут демонстрироваться на 43 медиафасадах и уличных цифровых экранах в Екатеринбурге и Москве. Таким образом, материалы проекта станут доступны не только жителям уральской столицы, но и широкой аудитории в крупнейшем российском городе.
Первый ролик уже появился на улицах Екатеринбурга. В кадре иностранные участники будущего фестиваля рассматривают предметы русского быта и рассказывают о своих впечатлениях. Среди представленных символов - матрёшка, изделия с гжельской росписью и павловопосадские платки.
Особенность ролика - в эмоциональной реакции героев. Иностранные гости не просто перечисляют знакомые многим россиянам предметы, а открывают их для себя, замечая детали, историю и необычную эстетику. Благодаря этому зрителям предлагается посмотреть на собственную культуру глазами человека, который впервые с ней знакомится.
За три недели размещения материалы кампании на медиафасадах партнёра проекта - медиахолдинга МАЕР - смогут увидеть примерно три миллиона человек. Такой формат позволяет объединить возможности социальной рекламы, городской инфраструктуры и просветительского контента.
Очная часть Международного фестиваля молодёжи - 2026 пройдёт с 11 по 17 сентября в Екатеринбурге. Ожидается участие 10 тысяч молодых людей и 2 тысяч волонтёров из 191 страны мира, а также представителей всех 89 регионов России.
Девиз фестиваля - "Следуй за мечтой". Его программа будет посвящена не только культурному обмену, но и современным достижениям России. Участникам представят проекты в области науки, цифровых технологий, креативных индустрий, медиа и предпринимательства.
Медиакампания "Говорит Екатеринбург" станет одним из инструментов подготовки к фестивалю. Она помогает заранее сформировать интерес к событию и одновременно раскрывает город как пространство, где пересекаются история, традиции, современные технологии и международное сотрудничество.
Всего в рамках проекта выйдут 12 серий документальных видеоинтервью и сопровождающих их статей. Публикации будут распространяться в изданиях 22 регионов России, что придаст инициативе федеральный масштаб.
Отдельное внимание в материалах уделяется диалогу культур. Создатели кампании показывают, что интерес к российским традициям может возникать через самые простые вещи: семейную трапезу, музыку, элементы одежды, народные игрушки или изделия мастеров. Такой подход делает просветительский контент понятным и эмоционально близким для аудитории разных возрастов.
Важную роль играет и визуальная подача. Размещение роликов на крупных городских экранах превращает обычный маршрут по улицам в возможность познакомиться с культурными сюжетами. Короткий формат рассчитан на быстрое восприятие, но при этом каждый сюжет должен вызывать желание узнать больше о представленной традиции.
Кампания также подчёркивает значение Екатеринбурга как одного из крупнейших культурных и общественных центров России. Город выступает не только площадкой для международного фестиваля, но и самостоятельным героем проекта, соединяющим уральское наследие с актуальной повесткой.
Для молодёжной аудитории подобные материалы могут стать способом воспринимать традиционную культуру не как набор формальных символов, а как живую часть современной жизни. Русская песня, ремесло, гостеприимство и семейные обычаи показаны здесь в контексте общения людей и взаимного интереса.
Организаторы рассчитывают, что серия роликов и публикаций поможет усилить внимание к культурному наследию России, поддержать интерес к фестивалю и создать атмосферу открытого международного общения. "Говорит Екатеринбург" объединяет наружную рекламу, журналистские форматы и документальное видео, превращая городскую медиасреду в площадку для культурного диалога.
