Wildberries и Russ объединили медиаресурсы для развития единой рекламной платформы
Wildberries и оператор наружной рекламы Russ приступили к формированию общего медиадепартамента. Новое подразделение должно объединить рекламные возможности маркетплейса и инфраструктуру компании, работающей с наружными форматами, а также создать основу для комплексных кампаний, рассчитанных одновременно на онлайн- и офлайн-аудиторию.
Руководителем медиадепартамента назначен Борис Пешняк. Ранее он занимал должность коммерческого директора Russ. В новой роли ему предстоит координировать интеграцию рекламных направлений двух организаций, разработать общую стратегию продвижения и обеспечить взаимодействие между коммерческими командами.
Как будет работать новая структура
Ключевая задача департамента - объединить сегменты наружной рекламы с цифровой экосистемой Wildberries. Благодаря этому рекламодатели смогут получать доступ к нескольким каналам продвижения в рамках единого решения: от размещения объявлений на наружных конструкциях до демонстрации предложений пользователям маркетплейса.
Такой подход ориентирован на создание кросс-канальных продуктов. Рекламная кампания сможет начинаться с контакта потенциального покупателя в городской среде, а затем продолжаться в интернете - на площадках, связанных с электронной торговлей. Это позволит компаниям выстраивать более последовательную коммуникацию с аудиторией и оценивать результат не по одному рекламному формату, а по всей цепочке взаимодействия.
Борис Пешняк также будет заниматься объединением коммерческих структур. Предполагается, что согласованная работа подразделений сократит дублирование процессов, ускорит запуск новых продуктов и упростит взаимодействие с рекламодателями. Для клиентов это может означать более понятную систему закупки рекламы и возможность получать комплексные предложения вместо отдельных услуг разных компаний.
Какие возможности появятся у бизнеса
Создание общего медиадепартамента особенно важно для малого и среднего бизнеса. У таких компаний часто ограничены бюджеты и нет собственных команд, способных одновременно планировать размещение в интернете, анализировать продажи и работать с наружной рекламой. Единая рекламная платформа потенциально позволит запускать кампании с меньшими организационными затратами.
Одним из преимуществ может стать использование данных о покупательском поведении. Маркетплейс располагает информацией о востребованности категорий товаров, интересах пользователей и динамике спроса. В сочетании с географией рекламных конструкций Russ эти данные могут помочь точнее выбирать районы, аудитории и периоды размещения.
При этом эффективность новой системы будет зависеть от того, насколько корректно компании смогут объединить рекламные инструменты и аналитику. Для рекламодателей важны не только охваты, но и измеримые результаты: переходы, заказы, рост узнаваемости бренда и повторные покупки. Поэтому отдельное значение получат отчётность, прозрачность расчётов и возможность сравнивать результативность разных каналов.
Связь с созданием совместного предприятия
Формирование медиадепартамента происходит на фоне подготовки совместного предприятия "РВБ". О слиянии Wildberries и Russ было объявлено в июне, после чего компании начали выстраивать общую структуру и распределять направления ответственности.
Совместное предприятие должно стать базой для дальнейшего развития рекламных инициатив. Объединение ресурсов маркетплейса и оператора наружной рекламы создаёт предпосылки для появления новых форматов, ориентированных на продавцов, бренды и внешних рекламодателей.
В перспективе рекламные решения могут выйти за рамки обычного размещения баннеров или объявлений. Компании способны развивать персонализированные предложения, региональные кампании, продвижение отдельных товарных категорий и рекламные сценарии, учитывающие путь покупателя от первого контакта до оформления заказа.
Что изменится для покупателей
Для пользователей Wildberries запуск единого медианаправления может быть заметен прежде всего через изменение рекламных форматов на цифровых площадках и в городской среде. При грамотной настройке реклама станет более релевантной интересам аудитории и будет чаще учитывать регион, сезонность и текущий спрос.
Однако увеличение рекламных возможностей требует аккуратного подхода к частоте показов и качеству объявлений. Избыточная персонализация или слишком агрессивное продвижение способны вызвать негативную реакцию пользователей. Поэтому компаниям важно соблюдать баланс между коммерческой эффективностью и удобством аудитории.
Новая структура также может стимулировать развитие технологий измерения офлайн-рекламы. Если рекламодатель сможет связать показ наружного объявления с последующим посещением сайта или покупкой на маркетплейсе, оценивать отдачу от размещений станет значительно проще. Это особенно актуально для брендов, которые ранее испытывали трудности с подсчётом результатов традиционной рекламы.
Перспективы медиарынка
Объединение Wildberries и Russ отражает общий тренд на сближение электронной коммерции, цифровой рекламы и наружных медиа. Крупные платформы стремятся контролировать больше этапов рекламного цикла: от поиска аудитории и размещения объявления до анализа конверсии и фактической продажи товара.
Конкуренция в этом сегменте, вероятно, будет усиливаться. Рекламодатели получат больше вариантов для продвижения, а платформам придётся доказывать преимущество своих решений с помощью точной аналитики, удобных инструментов управления и понятной экономической модели.
Для Wildberries и Russ запуск общего департамента становится не просто административным изменением, а шагом к созданию единой экосистемы рекламы. Успех проекта будет зависеть от того, насколько быстро компании интегрируют инфраструктуру, сохранят качество сервиса и предложат бизнесу инструменты, способные приносить измеримый результат.
