Идеи, которые можно почувствовать: Illan объединяет брендинг и мерч в единую систему
Illan Communications провела ребрендинг и перешла к более короткому названию - Illan. Обновление затронуло не только имя компании, но и ее позиционирование, фирменный стиль и подход к работе с клиентскими задачами. В центре новой стратегии - объединение брендинга и корпоративного мерча в единый продукт.
В структуру Illan входят брендинговое агентство OTVETDESIGN и компания Illan Gifts, специализирующаяся на создании деловых подарков и брендированной продукции. В последние годы команды все чаще работали над проектами совместно: разрабатывали креативную концепцию, формировали визуальную систему, а затем переносили ее на реальные предметы и подарочные наборы.
Постепенно стало очевидно, что подобные задачи перестали быть разрозненными. Клиенты обращались не просто за сувенирной продукцией или отдельной айдентикой, а за цельным решением, в котором смысл бренда последовательно выражается и в коммуникациях, и в материальных объектах.
Почему мерч больше не ограничивается логотипом
Корпоративный мерч сегодня заметно изменился. Раньше его часто воспринимали как набор стандартных предметов с нанесенным логотипом: ручек, блокнотов, футболок или кружек. Теперь от такой продукции ожидают большего - она должна передавать характер компании, поддерживать ее ценности и вызывать эмоциональную реакцию.
Хорошо разработанный мерч становится продолжением бренда. Он помогает сотрудникам почувствовать принадлежность к команде, усиливает впечатление клиентов и партнеров, а также превращает абстрактные идеи в конкретный опыт взаимодействия.
Именно этот сдвиг в запросах рынка стал одним из главных оснований для пересмотра позиционирования Illan. Прежнее название и структура компании уже не полностью отражали реальный процесс работы, в котором брендинговая экспертиза и производственные возможности действовали как единое целое.
Владимир Федосеев, креативный директор и управляющий партнер Illan, отмечает, что мерч и брендинг больше нельзя рассматривать как два независимых направления. Все чаще корпоративные подарки становятся частью визуальной и смысловой системы бренда, закрепленной в гайдлайнах и адаптированной под разные точки контакта.
От двух направлений - к одному производственному процессу
Работа над ребрендингом началась с анализа клиентского пути: от первого запроса и поиска идеи до производства и доставки готового продукта. Исследование показало, что специалисты по брендингу и мерчу постоянно взаимодействуют между собой. Они вместе обсуждают задачу, подбирают образы, проверяют реалистичность решений и оценивают, как концепция будет работать в материальной форме.
В результате раздельное представление о направлениях оказалось условным. На практике они стали частями одного процесса, где стратегия, дизайн и производство должны быть согласованы с самого начала.
Это понимание повлияло и на название. Illan Communications сократилось до Illan. По замыслу команды, более лаконичное имя звучит ближе, современнее и практичнее. Из названия убрали формальное уточнение, которое создавало дистанцию и не отражало весь спектр деятельности компании.
Новую идею поддерживает и логотип. В его графический знак встроена цифра один. Она отсылает к лидерству, но одновременно символизирует объединение двух компетенций в единый продукт. Знак появился как метафора во время подготовки стратегической сессии, посвященной интеграции бизнес-направлений Illan.
Новый визуальный язык
В обновленной айдентике важную роль играет типографика. Шрифтовое начертание стало более выразительным и четким, а его характер задает ритм всей визуальной системе. Это позволяет использовать дизайн не только как декоративный элемент, но и как инструмент навигации, акцента и передачи интонации бренда.
Айдентика рассчитана на разные форматы: цифровые и печатные материалы, презентации, сайт, деловую документацию и носители корпоративного мерча. Такой подход помогает сохранять узнаваемость компании независимо от канала коммуникации.
Отдельной частью обновления стал новый брендлайн - "Идеи, которые трогают". Он отражает стремление говорить о брендинге не только как о системе знаков, цветов и сообщений, но и как о физическом опыте. Идея может быть визуальной и смысловой, но в случае с мерчем она получает материальное воплощение: ее можно увидеть, взять в руки и использовать.
Мерч как связующее звено между стратегией и эмоциями
Сергей Пикус, основатель и управляющий партнер Illan, подчеркивает, что современный мерч не сводится к нанесению логотипа на готовый предмет. За каждым объектом должны стоять определенные значения, понятный образ и связь с общей бизнес-стратегией.
Корпоративные ценности невозможно буквально потрогать, однако их можно передать через тщательно продуманный подарок, упаковку, форму, материал или сценарий вручения. Такой предмет становится мостом между рациональной частью бренда и эмоциональным восприятием людей.
Чтобы мерч действительно работал, необходимо найти точные инсайты и выразительные образы. Одного красивого дизайна недостаточно: продукт должен быть уместным, функциональным и связанным с контекстом компании. Поэтому при его разработке используются инструменты брендинга - исследование аудитории, формирование смысловой платформы, работа с визуальной системой и создание последовательной коммуникации.
Что меняется для клиентов
Новое позиционирование Illan предполагает более комплексный подход к проектам. Клиент может начать работу с задачи по обновлению бренда, разработке подарков или созданию корпоративной коллекции, но решение будет рассматриваться в общем контексте.
Такой формат позволяет избежать разрыва между айдентикой и готовым продуктом. Цвета, графика, тон коммуникации и смысловые акценты изначально учитываются при разработке предметов. В результате мерч не выглядит случайным дополнением к бренду, а становится его естественным продолжением.
Единая команда также помогает быстрее принимать решения. Дизайнеры сразу понимают производственные ограничения, а специалисты по производству участвуют в обсуждении концепции на раннем этапе. Это снижает риск ситуации, когда эффектная идея оказывается слишком дорогой, сложной или невозможной для реализации.
Важное преимущество такого подхода - возможность создавать масштабируемые решения. Разработанная система может применяться не только в одной подарочной кампании, но и в программах для сотрудников, мероприятиях, партнерских проектах, клиентских наборах и внутренних коммуникациях.
Обновление Illan отражает более широкий тренд в корпоративном брендинге: компании стремятся управлять не отдельными рекламными материалами, а целостным опытом взаимодействия с брендом. В этой системе сувениры, упаковка, одежда, цифровые носители и визуальная коммуникация должны работать согласованно.
Именно поэтому мерч все чаще рассматривается как стратегический инструмент. Он способен поддерживать культуру компании, формировать эмоциональную связь с аудиторией и усиливать узнаваемость бренда в повседневной среде.
Для бизнеса это означает переход от массового производства стандартных подарков к созданию продуманных предметов с конкретной задачей. Они могут помогать адаптировать новых сотрудников, укреплять отношения с партнерами, повышать ценность мероприятия или превращать внутреннюю идею компании в понятный визуальный образ.
В Illan рассчитывают развивать этот подход и дальше, рассматривая брендинг и мерч как прикладное искусство, в котором сочетаются измеримая польза для бизнеса и эмоциональная ценность для людей. ઉપલ
