"Эвалар" представил юбилейный логотип к 35-летию компании
Фармацевтическая компания "Эвалар" определилась с дизайном юбилейного логотипа и ключевого визуального образа. Новый фирменный знак подготовлен к 35-летию бренда, которое компания отметит в декабре 2026 года.
Проект разработали в рамках открытого конкурса, организованного "Эваларом" совместно со Школой дизайна НИУ ВШЭ. В отборе участвовали свыше 70 студентов и выпускников художественных вузов из разных регионов России. Перед конкурсантами стояла задача создать современный визуальный образ, способный подчеркнуть историю бренда и одновременно показать его дальнейшее развитие.
Жюри оценивало проекты по нескольким параметрам: соответствию ценностям компании, оригинальности концепции, выразительности графики и практичности решения. Важным условием стала универсальность логотипа - его должны использовать на различных рекламных и коммуникационных носителях без потери узнаваемости.
Победительницей конкурса стала Юлия Сляднева, студентка четвертого курса направления "Коммуникационный дизайн" нижегородского филиала НИУ ВШЭ. В основу ее концепции лег образ дерева - символ роста, устойчивости и продолжения развития.
Графическая композиция юбилейного знака включает три кольца. По замыслу автора, они обозначают три ключевые опоры бренда: силу природы, научную точность и заботу о человеке. Таким образом, логотип связывает растительное происхождение многих продуктов "Эвалара" с технологичностью фармацевтического производства и вниманием к потребностям покупателей.
Работа над итоговой версией заняла несколько этапов. До финального варианта Юлия Сляднева подготовила около 30 эскизов, постепенно уточняя форму, пропорции и визуальную подачу символа. В компании отметили, что именно сочетание графичности, лаконичности и масштабируемости стало одним из главных достоинств проекта.
Юбилейный дизайн должен одинаково эффективно работать в телевизионной рекламе, на наружных конструкциях, упаковочных и рекламных материалах, а также в цифровой среде. Это особенно важно для бренда с широкой аудиторией: визуальный знак должен оставаться читаемым и на крупном билборде, и на небольшом экране смартфона.
Второе место заняла Дарья Пятилетова, выпускница НИУ ВШЭ. В ее проекте акцент был сделан на объединении двух составляющих бренда - природного происхождения растительного сырья и научного подхода к созданию фармацевтической продукции.
Третьей стала Валерия Горбачева, магистрантка Школы дизайна НИУ ВШЭ. Ее концепция строилась на сочетании минималистичной графики, технологичности и визуальной связи с природой. Все призовые работы по-разному интерпретировали основные характеристики "Эвалара", однако были объединены стремлением показать компанию современной, надежной и близкой потребителю.
В "Эваларе" подчеркнули, что за 35 лет компания не только укрепила позиции на рынке, но и превратилась в бренд, знакомый широкой аудитории. Поэтому к юбилею было важно получить не формальный декоративный элемент, а образ, который отражает восприятие компании извне.
Открытый формат конкурса позволил привлечь к работе дизайнеров с разным профессиональным опытом и из разных городов страны. Такой подход дал возможность посмотреть на бренд свежим взглядом и получить несколько независимых трактовок его ценностей.
Отдельное значение проект имеет с точки зрения коммуникации с молодой аудиторией. Участие студентов и начинающих специалистов помогло компании понять, какие визуальные ассоциации возникают у нового поколения дизайнеров при знакомстве с брендом. Это делает конкурс не только творческим, но и исследовательским инструментом.
Юбилейный логотип будет использоваться в рекламных и информационных материалах "Эвалара". Его планируют интегрировать в телевизионные ролики, наружную рекламу и публикации в социальных сетях. Появление обновленного образа запланировано на декабрь, когда компания начнет официальные коммуникации, связанные с 35-летием.
При этом новый знак не отменяет существующую фирменную идентичность бренда, а дополняет ее специальным юбилейным решением. Такой формат позволяет сохранить узнаваемость компании и одновременно выделить важную дату в ее истории.
Юбилейный визуальный образ также может стать частью промокампаний, корпоративных мероприятий, специальных упаковочных серий и цифровых проектов. Единая графическая система поможет связать между собой различные форматы коммуникации и сделать юбилейные материалы визуально целостными.
Выбранная концепция отражает сразу несколько направлений развития "Эвалара": использование природных компонентов, опору на научные разработки и ориентацию на здоровье человека. Благодаря этому логотип выполняет не только декоративную, но и смысловую функцию, помогая передать позиционирование компании через простой и легко узнаваемый символ.
