Яндекс открыл "Панораму" для всех рекламодателей Директа
Яндекс расширил доступ к инструменту охватного продвижения "Панорама". Теперь запускать кампании могут все пользователи Директа - включая представителей малого и среднего бизнеса. Для старта не установлен минимальный бюджет, поэтому новый формат подходит компаниям с разными финансовыми возможностями.
"Панорама" объединяет несколько рекламных каналов Яндекса в одной кампании. Рекламодатель получает возможность показывать объявления пользователям компьютеров, смартфонов и Connected TV, не создавая отдельные настройки для каждого устройства, сервиса или площадки. В дальнейшем экосистема должна пополниться цифровой наружной рекламой.
Потенциальный ежемесячный охват доступных рекламных поверхностей превышает 120 млн уникальных пользователей. По оценке Яндекса, это примерно в 1,6 раза больше совокупной аудитории крупных российских маркетплейсов и классифайдов. Таким образом, инструмент может быть полезен компаниям, которым важно не только получать заявки, но и повышать узнаваемость бренда.
Один из доступных форматов - прайм-баннер, который можно размещать более чем в 20 сервисах Яндекса. Кроме того, рекламодателям доступна видеореклама в Видеосети Яндекса. В нее входит свыше 200 площадок РСЯ, включая сайты телеканалов и онлайн-кинотеатров. Благодаря этому охватная реклама Яндекс Директ позволяет работать с аудиторией в разных сценариях потребления контента.
Система анализирует пересечение пользователей между площадками и помогает управлять суммарной частотой показов. Это снижает риск чрезмерного повторения одного и того же объявления и позволяет эффективнее распределять бюджет. Рекламодатель может расширять охват, не увеличивая количество ненужных контактов с уже знакомой аудиторией.
По данным Яндекса, интерес бизнеса к медийному продвижению продолжает расти. В первом полугодии 2026 года число представителей малого и среднего бизнеса, размещавших рекламу в Директе, увеличилось на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Расходы этих компаний на медийные кампании выросли на 44%, причем каждый второй рекламодатель впервые попробовал имиджевое продвижение.
Запуск "Панорамы" делает медийную рекламу в Яндексе более доступной для компаний, которые раньше могли считать такие кампании слишком сложными или дорогими. Теперь несколько форматов и площадок можно объединить в одном инструменте, а в перспективе дополнить интернет-размещения цифровой наружной рекламой. Это особенно актуально для брендов, которым необходимо выстроить заметное присутствие сразу в нескольких медиасредах.
При этом эффективность кампании по-прежнему зависит от качества подготовки. Перед запуском важно определить цель продвижения, описать целевую аудиторию, подготовить разные варианты креативов и заранее установить показатели оценки результата. Для имиджевых размещений такими показателями могут быть охват, частота контакта, досмотры видео и рост брендовых запросов.
Настройка рекламы в Яндекс Директ также должна учитывать особенности разных устройств. Короткий видеоролик, баннер для смартфона и объявление на большом экране требуют разного подхода к визуалу и тексту. Использование нескольких версий креативов помогает сравнить их результативность и постепенно перераспределить бюджет в пользу наиболее эффективных вариантов.
"Панорама" может использоваться не только крупными компаниями. Для локального бизнеса инструмент полезен при выходе на новый регион, открытии филиала, продвижении сезонных предложений или запуске нового продукта. При грамотном ограничении географии и частоты показов реклама для бизнеса в интернете становится более управляемой даже при умеренных вложениях.
Запускать кампании в Директе можно самостоятельно или через специализированные платформы. Например, подробнее о доступе к "Панораме" для рекламодателей Директа помогает понять возможности инструмента и его место в общей медиастратегии. При работе через click.ru рекламодатели могут получать партнерское вознаграждение, использовать дашборды, инструменты аналитики и защиту от скликивания.
Для компаний, которые только начинают осваивать охватные форматы, важна связка медийных и performance-кампаний. Первая помогает сформировать знание о бренде и расширить аудиторию, а вторая - вернуть пользователей на сайт, собрать заявки и стимулировать покупки. Совместное использование каналов позволяет оценивать не только непосредственные конверсии, но и отложенный эффект рекламного контакта.
Кроме того, доступ к единой кампании упрощает управление размещениями. Рекламодателю не нужно вручную координировать большое количество отдельных настроек, площадок и устройств. При этом перед стартом все равно стоит проверить корректность аналитики, настроить цели и убедиться, что сайт готов принимать увеличенный поток посетителей.
Таким образом, "Панорама" расширяет возможности Директа для охватного продвижения и снижает порог входа в медийную рекламу. Инструмент объединяет разные форматы, дает доступ к широкой аудитории и позволяет контролировать частоту контактов. Для бизнеса это возможность одновременно решать задачи узнаваемости, привлечения внимания и поддержки продаж в интернете.
Ранее в Яндекс Директе также обновлялись инструменты геотаргетинга, что помогает точнее показывать объявления пользователям из нужных регионов. В совокупности с новыми охватными форматами это дает рекламодателям больше возможностей для построения комплексных кампаний. [](https://blog.click.ru/market-news/yandeks-otkryl-panoramu-dlya-vsex-reklamodatelej-direkta/)
