Собственное сообщество помогает бизнесу поддерживать отношения с клиентами, получать обратную связь и проверять идеи в диалоге с аудиторией. Оно оправдывает затраты, если компания готова регулярно отвечать участникам и давать им […]
Зачем бизнесу собственное сообщество и как поддерживать его активность без скидок Читать далее »
Для персонализации коммуникаций бизнесу нужны сведения, которые помогают понять контекст клиента и выбрать уместное сообщение: контакты и согласия, история покупок и обращений, интересы, действия в цифровых каналах и предпочтения по
Какие данные о клиентах нужны бизнесу для персонализации коммуникаций Читать далее »
Бренд-медиа — собственная редакционная площадка компании, которая регулярно публикует полезный для целевой аудитории контент и помогает формировать доверие, спрос и продажи. Чтобы оценить вклад такого медиа, свяжите метрики публикаций с
Что такое бренд-медиа и как оценить его вклад в маркетинг и продажи Читать далее »
Микроинфлюенсеры обычно подходят для точного контакта с нишевой аудиторией и тестирования предложений, а крупные блогеры — для широкого охвата и быстрого роста узнаваемости. Универсального победителя нет: сравнивайте полную стоимость размещения,
Микроинфлюенсеры или крупные блогеры: что эффективнее для бренда? Читать далее »
Инфлюенс-маркетинг для бизнеса начинается с цели: выберите автора и формат под нужное действие аудитории, заранее проверьте качество просмотров и репутацию, зафиксируйте условия и маркировку рекламы. Эффективность оценивайте по согласованным показателям
Генеративный ИИ помогает готовить маркетинговые черновики быстрее, если до начала работы зафиксировать голос бренда, ограничить задачи и проверять каждый материал перед публикацией. Используйте нейросети для маркетинга как инструмент подготовки, а
Генеративный ИИ в маркетинге: как сохранить узнаваемый голос бренда Читать далее »
Рекламные креативы перестают работать, когда аудитория многократно видит одно и то же сообщение, меняются её интересы или объявление перестаёт соответствовать офферу и посадочной странице. Чтобы обновлять материалы без лишних затрат,
Почему рекламные креативы перестают работать и как выстроить систему обновления Читать далее »
Комьюнити-маркетинг помогает бренду выстроить устойчивые отношения с людьми, объединёнными общим интересом, опытом или задачей. Чтобы создать лояльное сообщество, определите ценность для участников, выберите привычную им площадку, задайте ясные правила и
Комьюнити-маркетинг: как создать лояльное сообщество вокруг бренда Читать далее »
Омниканальный маркетинг объединяет сайт, соцсети, мессенджеры и офлайн-точки в согласованный путь клиента: человек может начать обращение в одном канале и продолжить в другом без повторного объяснения ситуации. Для запуска опишите
Качество аудитории рекламной площадки оценивают по тому, насколько её пользователи соответствуют вашей целевой группе, замечают объявление и совершают нужные действия. Для проверки сопоставьте данные площадки с независимой аналитикой, проверьте источники
Как оценить качество аудитории рекламной площадки, а не только количество показов Читать далее »
