Футболист Матвей Сафонов стал лицом Red Finch 0.0
Российский бренд безалкогольного пива Red Finch 0.0 объявил о партнерстве с футболистом Матвеем Сафоновым. Амбассадором марки стал вратарь "ПСЖ" и сборной России - стороны подписали контракт на три месяца, с июля по сентябрь.
Red Finch 0.0 принадлежит компании "Напитки вместе". В рамках сотрудничества запланирована летняя кампания, которая стартовала в июле и завершится в сентябре. Она включает в себя спортивные события, медиапроекты и отдельные активности, ориентированные на болельщиков.
Отдельный акцент партнеры делают на вовлечении аудитории вокруг футбола. По задумке бренда, коммуникация будет строиться не только вокруг результатов матчей, но и вокруг атмосферы игры: совместных просмотров, обсуждений и ощущения причастности к футбольной культуре. Директор по бренд‑маркетингу и маркетинговым коммуникациям "Напитки вместе" Максим Попов подчеркнул, что современный футбол - это не только табло и статистика, а эмоции, встречи и целая среда, в которой важно присутствовать и поддерживать инициативы, укрепляющие футбольное сообщество.
Выбор Сафонова в качестве лица кампании объясняется его статусом и спортивными достижениями. Он является двукратным победителем Лиги чемпионов: в мае этого года голкипер выиграл турнир в составе "ПСЖ" и стал первым россиянином, добившимся такого результата.
Партнерство с Сафоновым предполагает совместные маркетинговые и коммуникационные проекты, а также специальные механики для фанатов - от интеграций в контент до событий, где болельщики смогут взаимодействовать с брендом в футбольном контексте.
Red Finch 0.0 уже развивает присутствие в спортивных медиа. В частности, бренд выступил спонсором трансляций на "Матч ТВ", а также организовывал публичные просмотры матчей сезона, усиливая привычный формат "смотрим вместе" и переводя его в офлайн-опыт.
Для "Напитков вместе" назначение амбассадора - часть более широкой стратегии, связанной с расширением в спортивном маркетинге. Компания последовательно наращивает количество партнерств и медийных интеграций, закрепляясь в нише спортивных коммуникаций.
Так, за две недели до соглашения с Матвеем Сафоновым компания заключила договор о стратегическом партнерстве с Медийной футбольной лигой (МФЛ). Срок соглашения рассчитан до конца сезона 2026 года, что подчеркивает долгосрочный характер планов бренда в футбольной среде.
В рамках партнерства с МФЛ бренд Red Finch 0.0 получил статус генерального партнера на 58 матчей турнира. Интеграция напитка предусмотрена сразу в нескольких точках контакта: в трансляциях, студийном контенте и инфраструктуре арен, где проходит турнир.
В целом такая модель продвижения отражает тренд спортивного маркетинга: бренды все чаще идут не только в классическую рекламу, а в события и контент, где аудитория максимально вовлечена. Для безалкогольных напитков это особенно логично - они органично вписываются в сценарии просмотра матчей, поездок на игры и активного образа жизни.
Отдельное значение имеет формат "0.0": безалкогольный продукт расширяет число ситуаций потребления и снижает барьеры для аудитории, которая выбирает напитки без алкоголя по принципу комфорта, режима или спортивных привычек. Поэтому связка с действующим профессиональным спортсменом выглядит понятной и прикладной с точки зрения позиционирования.
Летний период (июль-сентябрь) для кампании выбран не случайно: в это время особенно востребованы массовые городские активности, фан‑мероприятия и форматы открытых показов. Для бренда это шанс работать не только на охват, но и на "живые" контакты - там, где эмоции от футбола максимально ощущаются.
Для болельщиков подобные партнерства обычно ценны тогда, когда бренд дает дополнительный опыт: удобные площадки для просмотров, интересный медиаконтент, интерактивы и узнаваемые лица. В этом смысле Сафонов становится не просто "картинкой" в рекламе, а символом спортивной дисциплины, спокойствия и надежности - качеств, которые традиционно ассоциируются с ролью вратаря.
Если кампания окажется успешной, она может стать основой для дальнейших проектов, где спорт, медиа и событийный маркетинг объединяются в единую воронку: от трансляции и студийного контента - к офлайн‑активностям и регулярному взаимодействию с фанатами. Такой подход позволяет бренду не разово "засветиться", а занять устойчивое место в повседневной футбольной повестке.
