Инопланетяне во Фрязино: как оконный завод превратил билборды в космический спецпроект
Российский производитель оконных систем Melke отказался от привычной для строительного рынка рекламы с акциями, скидками и перечислением технических характеристик. Компания сделала ставку на яркий образ, технологичность и нестандартные партнерства. Летом на рекламных конструкциях в Москве и Московской области появились инопланетяне - персонажи масштабной кампании, созданной с применением искусственного интеллекта.
За фантастическим сюжетом стоит вполне практичная маркетинговая задача: выделить промышленный бренд в конкурентной категории, повысить узнаваемость и сформировать ассоциацию с современными технологиями. Первые результаты показали рост интереса аудитории к компании и увеличение числа брендовых запросов.
От консервативной рекламы к сильному образу
Строительная отрасль долгое время использовала достаточно предсказуемые рекламные приемы. Производители окон рассказывали о скидках, сроках изготовления, числе камер в профиле, теплоизоляции и других характеристиках продукции. Такой подход остается востребованным, но с трудом помогает бренду запомниться среди десятков похожих предложений.
Ситуация стала меняться с развитием digital-инструментов и социальных медиа. Компании начали активнее использовать сторителлинг, сотрудничать с блогерами и известными людьми, создавать эмоциональные рекламные сюжеты и выходить за рамки прямой демонстрации товара.
Melke выбрала это направление практически с момента основания. Производитель оконных систем появился в 2019 году на базе группы компаний "Пластика Окон" и сразу стал формировать более заметное позиционирование. В 2024 году лицами бренда стали Амиран Сардаров, Яна Кошкина и Данис Зарипов. В 2025-м компания запустила федеральную кампанию с бывшим капитаном сборной России по футболу Андреем Аршавиным.
Реклама с его участием вышла на телевидении, радио, наружных носителях и в сервисе "Яндекс Go". Совокупный объем контактов оценили примерно в 150 млн.
Сюжет о секретном производстве
Новая кампания развивает тему технологичности, но делает это в необычной форме. На билбордах появились инопланетяне, представленные как сотрудники секретного межгалактического предприятия. Именно там, согласно рекламной легенде, создаются профильные системы Melke.
Ключевая фраза проекта - "Технологии, опережающие время". Она связывает фантастический визуальный ряд с реальным продуктом и одновременно помогает отстроить компанию от конкурентов. Оконный завод во Фрязино в этой истории превращается не просто в производственную площадку, а в своеобразный центр инноваций.
В создании визуальных материалов использовали искусственный интеллект. Это позволило разработать необычных персонажей, выдержать единую стилистику и построить цельную вселенную кампании. При этом ИИ стал не самоцелью, а инструментом для решения конкретной коммуникационной задачи - показать бренд современным, смелым и открытым к новым технологиям.
"Мы строим бизнес на инновациях и собственным примером доказываем, что производственные компании способны и должны менять устоявшиеся подходы к позиционированию. Использование ИИ и яркий образ бренда стали закономерным этапом развития, к которому мы пришли осознанно", - отметил Никита Петюшин, руководитель отдела маркетинга и рекламы группы компаний "Пластика Окон" и Melke.
Масштаб размещения
Основу кампании составила цифровая наружная реклама. Всего задействовали 151 билборд в Москве, Московской области и Воронеже. На столицу пришлось 21% рекламного объема, еще 79% - на Подмосковье.
Выбор регионов связан не только с медийным охватом, но и с географией присутствия бренда. Для производителя, ориентированного на строительный рынок и конечных покупателей, наружная реклама позволяет одновременно работать с жителями крупных городов, автомобилистами и профессиональной аудиторией.
Однако проект не ограничился билбордами. Образ инопланетян продолжили в размещениях на Smart TV, онлайн-кинотеатрах, маркетплейсах, RuTube, в формате OLV-рекламы и публикациях в средствах массовой информации. Благодаря этому аудитория сталкивалась с одной и той же визуальной идеей в разных средах.
Такой подход повышает вероятность запоминания: человек может впервые увидеть героя на дороге, затем встретить его в видеоролике или рекламном баннере и постепенно связать персонажа с конкретным брендом.
Первые результаты кампании
По данным компании, после запуска проекта число брендовых запросов увеличилось на 10% по сравнению с предыдущим месяцем. В следующем месяце рост составил уже 20%.
Эти показатели нельзя напрямую считать объемом продаж, однако они демонстрируют усиление интереса к бренду. Пользователи чаще вводили название компании в поиске, что обычно свидетельствует о росте узнаваемости и переходе аудитории от пассивного контакта с рекламой к самостоятельному изучению продукта.
Для оконного рынка это особенно важно. Покупка окон редко совершается импульсивно: клиент сравнивает характеристики, ищет отзывы, уточняет стоимость монтажа и изучает предложения разных компаний. Поэтому увеличение брендовых запросов может стать промежуточным этапом на пути к обращению и заказу.
Почему необычная наружная реклама работает
Главное преимущество кампании - способность быстро привлечь внимание. На фоне однотипных сообщений про скидки и "выгодные цены" фантастические персонажи заметно выделяются. Необычный образ увеличивает шансы, что рекламное сообщение будет замечено и обсуждено.
Второй фактор - эмоциональная дистанция. Окна относятся к рациональной категории, где потребитель обычно сравнивает стоимость и технические параметры. Фантастический сюжет добавляет бренду эмоциональный слой и помогает сделать коммуникацию более человечной и запоминающейся.
Третий элемент - последовательность. Инопланетяне используются не в одном рекламном макете, а в разных каналах. Это превращает разовую наружную кампанию в узнаваемую платформу, которую можно развивать в новых роликах, публикациях и цифровых форматах.
Что дает использование искусственного интеллекта
ИИ позволяет брендам быстрее тестировать идеи и создавать визуальные решения, которые сложно или дорого реализовать традиционными методами. Для промышленной компании это возможность говорить о производстве не только через фотографии цехов и оборудования, но и через яркую образную систему.
При этом эффективность такой рекламы зависит не от самого факта применения нейросетей. Если за необычной картинкой нет понятного сообщения, аудитория может запомнить персонажей, но не бренд. В кампании Melke фантастический сюжет связан с производством профильных систем и слоганом о технологиях, поэтому визуальный прием поддерживает общую коммуникационную стратегию.
Еще один важный момент - сохранение узнаваемости. Персонажи, цветовая гамма, формулировки и сюжетные элементы должны повторяться во всех каналах. Только в этом случае искусственно созданный образ становится частью бренда, а не отдельной красивой иллюстрацией.
Тренд на нестандартное продвижение производства
Кейс Melke показывает, что промышленный бренд может конкурировать не только характеристиками продукта и ценой. Производители все чаще стремятся создавать собственный стиль, использовать амбассадоров, развивать сюжетные кампании и обращаться к технологиям генерации контента.
Для аудитории это означает более разнообразную рекламу, а для компаний - необходимость глубже понимать интересы потребителей. Одной технической информации недостаточно: покупателю важно видеть за продуктом понятный бренд с характером и собственной системой ценностей.
История с инопланетянами во Фрязино стала примером того, как традиционное производство можно представить через современный визуальный язык. Вместо стандартного сообщения о преимуществах окон компания создала запоминающийся мир, объединила наружную и цифровую рекламу и получила измеримый рост интереса к бренду. Если подобная стратегия будет развиваться дальше, космические персонажи могут превратиться в постоянных героев коммуникации Melke и основу новых рекламных сюжетов.
