На рекламном рынке стартовала новая волна закупок: компании из спорта, логистики, финтеха, ритейла и фармы одновременно обновляют пул партнеров и собирают коммерческие предложения по целому набору задач - от медиаразмещений и PR до SEO, SMM и производства креатива. В фокусе - измеримые результаты, прозрачные условия и готовность агентств работать в нескольких каналах сразу.
Радиоразмещения для "Магнита": мониторинг цен на сезон 2026-2027
АО "Тандер" (розничная сеть "Магнит") анализирует ценовые параметры размещения рекламы на радио на период с сентября 2026 года по январь 2027-го. Заявки на участие принимаются через площадку B2b-center, крайний срок - 11 августа. По сути, речь о подготовке к высокому сезону, когда особенно важны охват, частотность и точная география выхода.
"Каро" выбирает подрядчика под SMS-рассылки
Сеть кинотеатров "Каро" подбирает исполнителя для создания SMS-рассылок. Сбор предложений также идет на B2b-center, подать заявку можно до 12 августа. Для подобных задач критичны не только цена сообщения, но и соблюдение требований к персональным данным, сегментация базы, корректная частота отправок и качественная аналитика по доставляемости.
Закупка эфирного времени под ЖК "Лермонтов Парк"
Управляющая компания "214 Краснодар" инициировала закупку рекламного времени на телевидении и радио для размещения материалов жилого комплекса "Лермонтов Парк". Заявки принимаются на ЭТП ГПБ до 14 августа. Такие кампании обычно требуют точной привязки к региону, грамотного выбора тайм-слотов и понятной модели оценки эффективности: звонки, заявки, визиты в офис продаж.
ФК "Зенит": реклама на цифровых экранах в фитнес-клубах
Футбольный клуб "Зенит" собирает предложения на услуги по размещению графическо-текстовой рекламной информации на цифровых экранах, установленных в фитнес-клубах. Подать заявку на ЭТП ГПБ можно до 10 августа. Формат интересен тем, что позволяет точечно работать с аудиторией, близкой по интересам и стилю жизни, а эффективность во многом зависит от качества сети площадок, частоты показов и адаптации креативов под экраны.
SMM для Esteo: тендер "Тенет Рус"
Компания "Тенет Рус" объявила тендер на SMM-услуги для бренда Esteo. Сбор заявок идет на Bidzaar, дедлайн - 6 августа. Вероятнее всего, от подрядчика будут ждать не только ведения аккаунтов, но и контент-стратегии, модерации, работы с инфоповодами, а также понятных KPI по вовлеченности и росту аудитории.
СДЭК ищет PR-агентство для комплексного сопровождения
Логистический оператор СДЭК подбирает PR-партнера для комплексного PR-сопровождения бренда. Предложения принимаются на Bidzaar до 12 августа. Комплексный формат обычно подразумевает медиарилейшнз, антикризисную готовность, выстраивание экспертизы спикеров, PR-поддержку продуктов и инициатив, а также регулярную аналитику по упоминаемости и тональности.
НСПК: digital-кампания под "МИР Supreme" на 2026 год
АО "НСПК" открыла поиск агентства для проведения рекламной кампании в цифровых каналах в формате спецпроектов - в рамках операционной поддержки "МИР Supreme" в 2026 году. Заявки подаются через B2b-center до 10 августа. Здесь важно умение проектировать нестандартные размещения, работать с интеграциями, точно попадать в премиальную аудиторию и обеспечивать отчетность по качественным метрикам.
SEO-продвижение для АО "ТК "Центр""
АО "ТК "Центр"" выбирает подрядчика на поисковое продвижение (SEO). Площадка приема заявок - Bidzaar, срок - до 17 августа. В таких закупках ключевыми становятся технический аудит, стратегия роста видимости, контент-план под спрос, а также прозрачная система отчетности: позиции, трафик, конверсии и коммерческие показатели.
Тендер "Сбермаркетинга": SERM, модерация, лидогенерация и видео
"Сбермаркетинг" проводит отбор поставщика digital-услуг сразу по нескольким направлениям: управление репутацией в поиске (SERM), модерация отзывов и комментариев, лидогенерация, продвижение видеоконтента и повышение поисковой видимости на YouTube и Rutube. Заявки принимаются на площадке "Сбер А" до 7 августа. Задача комплексная: здесь важна связка аналитики, контентной работы, регламентов реагирования и аккуратного соответствия правилам платформ.
Производство материалов для HR-бренда НСПК
Отдельно АО "НСПК" ведет отбор заявок на производство рекламных материалов для продвижения HR-бренда. Такие проекты обычно затрагивают имидж работодателя, коммуникацию ценностей, контент для карьерных страниц и внутренних каналов, а также визуальные и видеоформаты для привлечения кандидатов.
"Магнит" выбирает исполнителя фотосъемки для e-commerce
АО "Тандер" также находится в поиске подрядчика на фотосъемку карточек товара для e-commerce. В подобной категории критичны скорость потока, единые стандарты света и ракурсов, соответствие требованиям маркетплейсов и возможность масштабирования под большие объемы SKU без потери качества.
"Авексима": креативная концепция и видеоролик для "Криспанорм"
Группа компаний "Авексима" запрашивает предложения на разработку креативной концепции препарата "Криспанорм" и производство видеоролика. Заявки принимаются на Bidzaar до 13 августа. Для фарм-креатива важны не только идея и продакшен, но и корректность формулировок, соблюдение отраслевых ограничений и точная работа с целевой аудиторией.
---
Что важно учитывать подрядчикам: практические ориентиры (дополнение по теме)
1) Готовьте предложение под задачу, а не "портфолио обо всем". В большинстве закупок выигрывает не самый "громкий" список клиентов, а четкое понимание цели: охват, лиды, репутация, рост органики, узнаваемость или поддержка продаж.
2) Прописывайте измеримые KPI и методику учета. Для радио и ТВ - план по GRP/охвату и частоте, для digital - показатели по просмотрам, досмотрам, кликам, CPL/CPA, для PR - метрики по публикациям, качеству упоминаний и динамике тональности, для SMM - вовлеченность и прирост целевых подписчиков.
3) Отдельно фиксируйте сроки и ресурсы. Заказчики все чаще сравнивают не только стоимость, но и операционную зрелость: сколько людей на проекте, какие роли, как устроены согласования, есть ли резерв на пиковую нагрузку.
4) Уделяйте внимание соответствию требованиям площадок и законодательства. SMS-рассылки, SERM и модерация отзывов, PR-повестка, фарм-креатив - направления с повышенными рисками. Прозрачные регламенты и комплаенс часто становятся конкурентным преимуществом.
5) Предлагайте сценарии оптимизации бюджета. Например, для digital-кампании - несколько медиамиксов с разным уровнем охвата, для продакшена - варианты длительности ролика и адаптаций, для SEO - поэтапный план: техника → контент → ссылочная стратегия.
6) Показывайте, как будете управлять качеством. Для фотосъемки e-commerce это стандарты и контроль брака, для PR - редактура и фактчекинг, для SMM - контент-гайд и правила тона, для видео - чек-листы на препродакшене и постпродакшене.
7) Планируйте креативные адаптации под разные каналы. Даже "графическо-текстовые" материалы для экранов в фитнес-клубах работают лучше, если заложены несколько версий под разные форматы экранов, расстояние просмотра и контекст размещения.
8) Заранее продумайте отчетность и прозрачность. Чем понятнее структура отчетов и частота статусов, тем проще заказчику принять решение. Особенно это заметно в комплексных тендерах, где сравнивают предложения по десяткам критериев.
Эта подборка показывает, что спрос распределяется сразу по нескольким дисциплинам: традиционные медиа остаются актуальными для охватных задач, а digital и контентные направления продолжают усиливаться - прежде всего там, где важны точность попадания в аудиторию, управляемая репутация и измеримый результат.
