Новости контекстной рекламы за август 2026 года
Август 2026 года принес рекламному рынку несколько заметных изменений. Яндекс открыл бесплатный динамический коллтрекинг в Директе, вывел из тестирования стратегию "Максимум прибыли" с оплатой за конверсии и обновил мобильное приложение. Параллельно OpenAI начала расширять ChatGPT Ads за пределы первых рынков, а eLama представила новые инструменты для партнеров и рекламодателей.
Бесплатный динамический коллтрекинг в Яндекс Директе
Яндекс Директ запустил собственный динамический коллтрекинг без дополнительной оплаты и подключения внешних сервисов. Теперь рекламодатель может определить не только источник звонка, но и конкретную кампанию, объявление и ключевую фразу, которые привели пользователя.
Главное отличие нового решения - возможность присвоить посетителю уникальный номер еще до перехода на сайт. Пользователь взаимодействует с рекламой внутри экосистемы Яндекса, поэтому система может связать звонок с показом объявления и передать данные в аналитику.
Однако инструмент пока нельзя считать полноценной заменой специализированным платформам вроде Calltouch, Callibri или UIS. У него есть ограничения по рекламным источникам, кампаниям, площадкам и этапам воронки.
Сейчас коллтрекинг работает только с рекламой в Директе и не учитывает звонки из органического поиска, социальных сетей, медийной рекламы и других каналов. Из типов кампаний поддерживаются Единая перфоманс-кампания и "Простой старт". В "Мастере кампаний" функция пока недоступна.
Подмена номера также действует не во всех сценариях. В поисковой выдаче она доступна на странице результатов, а также в блоках "Список организаций", "Отели" и "Галерея услуг". В Яндекс Картах функция пока работает только на компьютерах.
Почему коллтрекинг Директа не закрывает всю воронку
Основная проблема заключается в том, что значительная часть пользователей звонит не прямо из объявления. Человек сначала переходит на сайт, изучает ассортимент или условия, сравнивает предложения и только после этого связывается с компанией. Именно такие звонки часто оказываются наиболее ценными, но новый инструмент Яндекса пока не отслеживает их полностью.
Для интернет-магазинов польза решения ограничена еще сильнее. Звонки из самого объявления встречаются редко и не всегда связаны с новым заказом. Нередко пользователи уточняют статус уже оформленной покупки или рекламодатели предлагают магазину сторонние услуги.
Поэтому для электронной торговли по-прежнему актуальнее динамический коллтрекинг на сайте. Он позволяет связать звонок с конкретным визитом, рекламным источником и действиями пользователя. Номер в объявлении в таких проектах часто не дает достаточного объема качественных данных.
При этом решение Директа особенно перспективно для срочных и простых услуг. Например, при заказе эвакуатора клиенту не всегда нужно посещать сайт: он выбирает подходящее предложение и сразу звонит. В подобных нишах связь между объявлением и звонком максимально прямая.
Чем решение Яндекса отличается от статических номеров
Обычные системы коллтрекинга могут показывать статичный номер в объявлении или карточке компании. В этом случае рекламодатель узнает общее число звонков из конкретного источника, но не видит, какой пользователь и какая рекламная комбинация привели к обращению.
Для динамической подмены на сайте сервис получает ClientID после перехода посетителя. До этого момента система не может назначить ему индивидуальный номер. Именно поэтому внешние платформы обычно ограничиваются статическими номерами в поисковой рекламе и на Картах.
У Яндекса есть доступ к пользовательскому взаимодействию внутри собственной рекламной среды еще до перехода на сайт. Это дает ему возможность связать звонок с рекламой на более раннем этапе и использовать сведения в аналитике и автоматической оптимизации.
Ранее рекламодатель, применявший статический номер в объявлении и динамический номер на сайте, передавал в стратегию Директа сведения преимущественно о звонках после перехода. Обращения из объявления оставались за пределами оптимизации. Новый коллтрекинг частично устраняет этот пробел.
Какие изменения ожидаются осенью
По предварительным планам, осенью номера подмены должны начать работать непосредственно на продвигаемых сайтах и лендингах, созданных средствами Директа. Еще одно ожидаемое изменение - расширение коллтрекинга в Картах.
Сейчас функция доступна только в десктопной версии. В дальнейшем ее могут добавить в мобильную выдачу, приложения Карт и Навигатора. Это особенно важно для локального бизнеса, поскольку значительная часть поисковых запросов и звонков приходится именно на смартфоны.
Дополнительные подробности могут появиться на ежегодной конференции Яндекс Рекламы REKONFA, которая запланирована на 15 октября. Впрочем, даже после заявленных обновлений инструмент, вероятно, будет использоваться вместе с полноценной системой аналитики, а не вместо нее.
Стратегия "Максимум прибыли" вышла из беты
Еще одно важное изменение Директа - полноценный запуск стратегии "Максимум прибыли". Она ориентирована на получение максимальной финансовой отдачи от рекламных вложений и работает с оплатой за конверсии.
Подход рассчитан на кампании, где рекламодатель может передать в систему не только факт заявки, но и ее ценность. Например, алгоритм способен учитывать различия между недорогим обращением, оформленным заказом и сделкой с высокой маржинальностью.
Перед подключением стратегии необходимо настроить корректную передачу конверсионных данных, назначить ценность целей и убедиться, что статистики достаточно для обучения. При небольшом объеме обращений алгоритму может не хватить информации для стабильной оптимизации.
Рекламодателям важно оценивать не только количество лидов, но и их качество. Если в систему передаются все отправки форм, включая нецелевые заявки, стратегия начнет искать дешевый, но не обязательно прибыльный трафик.
Обновленное мобильное приложение Директа
В августе Яндекс обновил приложение Директа. В мобильной версии появились возможности создания и редактирования ЕПК, а также авторизации через агентский аккаунт.
Обновление удобно для специалистов, которым необходимо контролировать кампании вне офиса: проверять расходы, менять ставки, корректировать объявления и быстро реагировать на отклонения в показателях.
Полноценная настройка сложных рекламных проектов по-прежнему удобнее в веб-интерфейсе. Однако мобильное приложение постепенно превращается из инструмента мониторинга в рабочее решение для оперативного управления.
Медиафасад в цифровой наружной рекламе Яндекса
Яндекс также развивает направление цифровой наружной рекламы. В сети появилась возможность размещения рекламы на медиафасадах - крупных цифровых конструкциях с динамическим контентом.
Такой формат подходит брендам, которым важно повысить узнаваемость в конкретных районах и обеспечить заметный визуальный контакт с аудиторией. Рекламные размещения можно рассматривать как дополнение к поисковым и медийным кампаниям.
При планировании необходимо учитывать не только количество показов, но и географию конструкций, время контакта, транспортные потоки и соответствие аудитории целевому сегменту.
ChatGPT Ads выходит на новые рынки
OpenAI начала расширять рекламный формат ChatGPT Ads на Европу и другие страны. Реклама в интерфейсе генеративного сервиса может стать новым каналом для брендов, ориентированных на пользователей, которые уже формулируют конкретный запрос и находятся на этапе выбора решения.
Главный вопрос для рынка - каким образом будут разделены органические ответы, рекомендации и рекламные сообщения. Для пользователей критически важны прозрачная маркировка и понимание того, почему им показывается конкретное предложение.
Для рекламодателей ценность ChatGPT Ads может заключаться в контекстной близости к намерению пользователя. При этом привычные модели ключевых слов и поисковых запросов придется адаптировать к диалоговым сценариям.
Новые возможности eLama
В августе в Директе появился раздел сертификации для партнеров eLama. Он может упростить подтверждение квалификации специалистов и повысить доверие клиентов к агентствам и фрилансерам.
Кроме того, рекламодателям предложили увеличение бюджета на рекламу на "Авито" на 50% при работе через eLama. Подобные программы позволяют тестировать новые площадки с меньшими затратами, но перед запуском важно заранее определить целевые показатели и условия получения бонуса.
Что изменится для рекламодателей
Августовские обновления показывают, что рекламные платформы движутся сразу в нескольких направлениях: расширяют автоматизацию, улучшают передачу офлайн-конверсий, развивают собственные экосистемы и выходят в новые форматы взаимодействия с аудиторией.
Бизнесу стоит пересмотреть настройку целей в аналитике, разделить звонки по этапам воронки и отдельно оценить эффективность обращений из объявлений и с сайта. Для стратегий с оплатой за конверсии особенно важно передавать достоверные данные о продажах, а не ограничиваться количеством заявок.
Коллтрекинг Директа целесообразно тестировать в услугах с коротким циклом принятия решения и высокой долей звонков сразу из рекламы. В интернет-магазинах и сложных B2B-проектах его лучше использовать как дополнительный источник данных вместе с динамическим коллтрекингом на сайте.
Внедрение новых инструментов не отменяет базовые требования к рекламе: корректной аналитике, качественным объявлениям, контролю площадок и регулярной оценке окупаемости. Чем больше автоматизации появляется в системах, тем важнее качество данных, на которых обучаются алгоритмы.
