Почти 80% россиян предпочитают рекламу, созданную без участия ИИ
Большинство россиян ожидают, что искусственный интеллект будет использоваться в рекламе всё активнее, однако сами потребители пока осторожно относятся к подобным креативам. Согласно исследованию "VK Рекламы" и Hi-Tech Mail, 77% опрошенных больше нравится реклама, разработанная без применения нейросетей.
В исследовании приняли участие более 2,5 тыс. человек. Его результаты показывают: аудитория одновременно признаёт перспективность технологий и сохраняет привязанность к традиционному человеческому подходу в создании рекламных материалов.
Россияне ждут роста числа ИИ-креативов
О возможном увеличении доли рекламы с использованием искусственного интеллекта заявили 92% участников опроса. Таким образом, практически все респонденты допускают, что нейросети станут заметной частью рекламного рынка уже в ближайшем будущем.
При этом ожидание технологических изменений не означает безусловного одобрения. Лишь чуть более половины опрошенных - 53% - считают, что способны отличить рекламное объявление, созданное ИИ, от материала, подготовленного человеком. Это говорит о стремительном повышении качества нейросетевых изображений и текстов: визуальная граница между "машинным" и авторским контентом становится всё менее очевидной.
Разрыв между предпочтением рекламы без ИИ и способностью распознать его присутствие также указывает на важную особенность восприятия. Пользователь может не заметить применения технологии, но при этом эмоционально сильнее реагировать на рекламу, которая кажется более живой, естественной и персональной.
Когда использование нейросетей воспринимается положительно
Наиболее приемлемым россияне считают применение ИИ в тех случаях, когда технология помогает показать продукт или сценарий, которые трудно реализовать обычными средствами. Речь идёт о сложных визуальных концепциях, необычных ракурсах, моделировании несуществующих объектов и создании фотореалистичных сцен.
Технологические возможности нейросетей особенно востребованы в рекламе товаров, характеристики которых сложно передать обычной фотографией. С помощью ИИ можно продемонстрировать масштаб продукта, принцип его работы, будущий результат использования или образ жизни, связанный с брендом.
Однако аудитория, судя по результатам исследования, ожидает от таких материалов не только зрелищности, но и честности. Если изображение выглядит реалистично, зрителю важно понимать, является ли оно фотографией настоящего товара или результатом генерации. Несоответствие между рекламным образом и реальным продуктом может подорвать доверие к бренду.
Фотореалистичность ускоряет внедрение ИИ
Операционный директор бизнес-группы "Экосистемные и комплексные сервисы" VK Ирина Совик отметила, что после повышения качества генерации изображений доля баннеров с ИИ-визуалами в "VK Рекламе" увеличилась на 30% всего за три месяца.
Этот показатель демонстрирует, насколько быстро рекламодатели реагируют на улучшение технологий. Пока нейросетевые изображения заметно отличались от обычных фотографий, компании использовали их преимущественно для экспериментов. С ростом реалистичности ИИ стал практическим инструментом, который позволяет быстрее создавать и тестировать варианты объявлений.
Для бизнеса это означает сокращение затрат на производство контента. Рекламодателю не всегда нужно организовывать фотосъёмку, искать локацию, привлекать моделей и готовить несколько версий креатива. Часть этих задач можно решить на этапе генерации визуала, а затем адаптировать его под разные форматы и аудитории.
Почему пользователи всё ещё выбирают человеческий подход
Предпочтение рекламы без ИИ может быть связано не только с недоверием к технологии. Потребители часто воспринимают созданный человеком контент как более эмоциональный, достоверный и связанный с реальным опытом. Фотография настоящего товара, живой отзыв или знакомая бытовая ситуация способны вызывать больше доверия, чем идеально сгенерированная сцена.
Кроме того, чрезмерное использование нейросетей может привести к визуальной однотипности. Если бренды применяют похожие инструменты, стили и шаблоны, рекламные сообщения начинают выглядеть одинаково. В такой среде аудитории становится сложнее запоминать отдельные компании и отличать их друг от друга.
Ещё один риск - появление ошибок. Нейросеть может некорректно изобразить детали товара, упаковку, текст на этикетке или особенности человеческой внешности. Даже небольшая неточность способна вызвать негативную реакцию и отвлечь внимание от рекламного предложения.
Как брендам использовать ИИ без потери доверия
Оптимальная стратегия заключается не в полном отказе от нейросетей и не в их бесконтрольном применении. ИИ может брать на себя технические и рутинные задачи, тогда как концепция, тон коммуникации и финальная проверка должны оставаться под контролем специалистов.
Перед запуском кампании важно сопоставить сгенерированный образ с реальными свойствами продукта. Если реклама обещает то, чего товар не способен дать, технология превращается в источник репутационных проблем. Особенно внимательно следует проверять изображения в категориях, где решение о покупке зависит от точности характеристик: в электронике, медицине, финансовых услугах и недвижимости.
Полезным подходом становится тестирование нескольких вариантов рекламы. ИИ позволяет быстро подготовить разные визуальные решения, заголовки и композиции, после чего можно сравнить их эффективность. Но показатели кликабельности не должны быть единственным критерием: необходимо учитывать жалобы, качество привлечённой аудитории, повторные покупки и отношение пользователей к бренду.
ИИ становится частью рекламной инфраструктуры
В июне в рекламном кабинете "VK Рекламы" появился новый объект продвижения - "Каналы". Благодаря этому рекламодатели получили возможность привлекать аудиторию к своим каналам во "ВКонтакте", Max и "Дзене".
Развитие таких инструментов показывает, что рекламные платформы постепенно объединяют продвижение контента, работу с аудиторией и автоматизацию создания объявлений в единую систему. Нейросети при этом могут использоваться не только для генерации изображений, но и для подбора форматов, адаптации сообщений и оптимизации кампаний.
В ближайшие годы главным конкурентным преимуществом станет не сам факт применения ИИ, а способность компании использовать его уместно. Технология поможет ускорить производство рекламы и сделать кампании более гибкими, но доверие аудитории по-прежнему будет зависеть от правдивости, качества и эмоциональной убедительности сообщения. Поэтому наиболее успешными окажутся бренды, которые смогут объединить возможности нейросетей с человеческой экспертизой и понятной коммуникацией.
