Unilever привлек звезду "Вне кампуса" к летней рекламе средств для кудрявых волос
Бренд Tresemmé, входящий в портфель Unilever, запустил летнюю рекламную кампанию Hot Curl Summer ("Горячее кудрявое лето"). Главным героем проекта стал американский актер Белмон Камели, получивший широкую известность после выхода романтической комедии "Вне кампуса" на Prime Video.
В рекламном ролике актер демонстрирует возможности линейки Bouncy Curls Collection, предназначенной для ухода за волнистыми и кудрявыми волосами. Сюжет построен вокруг типичной летней ситуации: Камели выходит из душа с мокрыми волосами и выглядит не совсем готовым к встрече с друзьями. Однако с помощью нескольких средств Tresemmé он быстро укладывает локоны, после чего отправляется на солнечную прогулку.
В видео показаны бассейн, летние вечеринки и отдых на открытом воздухе. Легкая атмосфера ролика подчеркивает идею кампании: уход за кудрями не должен превращаться в сложную многочасовую процедуру, а подходящая косметика позволяет быстро привести волосы в порядок перед любым событием.
Белмону Камели 28 лет. Он стал известен благодаря роли хоккеиста Гаррета Грэма в экранизации романа Эль Кеннеди. Сериал "Вне кампуса" вышел на Prime Video в мае 2026 года и за первые 12 дней собрал более 36 млн зрителей. Кроме того, актер сыграл в мелодраме "Прогулки вдвоем".
Что входит в линейку Bouncy Curls
Коллекция Bouncy Curls включает средства для разных этапов ухода и укладки. В ассортимент вошли крем, мусс, пенка, маска, крем-желе, масляный спрей, спрей для обновления локонов и лак для волос. Также марка выпустила шампунь и кондиционер.
Стоимость одного продукта составляет 7,99 доллара, что эквивалентно примерно 692 рублям. Линейка рассчитана на покупателей, которые хотят подчеркнуть естественную текстуру волос, уменьшить пушистость и сохранить форму завитка в течение дня.
Для кудрявых волос особенно важно сочетание увлажнения и фиксации. Недостаток влаги делает локоны сухими и ломкими, а слишком тяжелые формулы могут лишить прическу объема. Поэтому современные коллекции для кудрей обычно включают продукты с разной плотностью: от легких спреев до насыщенных кремов и масок.
Кампания вышла за пределы рекламного ролика
Продвижение Tresemmé не ограничилось публикацией видео в интернете. В августе бренд организовал офлайн-активацию в одном из парков Бруклина. Гости могли сделать фотографии в тематических зонах, получить сувениры и провести время под DJ-сеты.
Такой формат помогает марке связать рекламный образ с реальным летним опытом. Бассейн, музыка, солнечная погода и неформальное общение становятся частью единой коммуникации, а средства для укладки вписываются в повседневный сценарий подготовки к отдыху.
Кроме того, Tresemmé пригласил шестерых блогеров с кудрявыми волосами для участия в разработке и тестировании продукции. Среди них - Валерия Луна, Райли Арриго, Аштин Санчес, Клэр Элмонд и Шайенн Хенрикес. Они вошли в Curl Collective - группу, созданную брендом для проверки формул и оценки их эффективности на разных типах завитков.
Привлечение пользователей с натурально кудрявыми волосами позволяет производителю учитывать реальные потребности аудитории. Кудри могут отличаться по плотности, диаметру, степени пористости и склонности к сухости, поэтому универсальная формула подходит далеко не всем.
Почему бренды инвестируют в направление ухода за кудрями
При разработке проекта Tresemmé ориентировался на популярность CurlTok - сегмента TikTok, посвященного уходу за волнистыми и кудрявыми волосами. Он начал активно развиваться в 2020 году, когда пользователи стали массово публиковать видео о так называемом кудрявом методе.
Этот подход предполагает использование специальных средств и техник, которые помогают сохранить природную форму завитка. Пользователи показывают пошаговое нанесение продуктов, рассказывают о сушке волос, выборе расчески и способах борьбы с пушистостью.
Под хештегом #CurlTok опубликовано более 50 тыс. видео. Контент с тегом #curlyhairroutine собирает миллионы просмотров. Для косметических компаний это направление стало важной площадкой для изучения потребительских привычек и поиска новых рекламных форматов.
Особенность аудитории заключается в ее высокой вовлеченности. Покупатели часто сравнивают составы, тестируют продукты на разных типах волос и подробно описывают результат. Поэтому рекламные обещания брендов оцениваются не только по внешнему виду упаковки, но и по реальной эффективности формул.
История бренда Tresemmé
Tresemmé работает на рынке более 75 лет. Бренд основала в 1948 году стилист Эдна Эмма, поставившая перед собой задачу сделать салонный уход доступным для домашнего применения.
С 2010 года марка входит в состав Unilever. За это время Tresemmé расширил ассортимент и стал выпускать не только шампуни и кондиционеры, но и профессиональные средства для укладки, термозащиты, восстановления и ухода за волосами с разной текстурой.
Новая кампания показывает, как компания адаптирует коммуникацию под современные культурные тренды. Вместо абстрактной демонстрации продукта бренд использует узнаваемого актера, динамичный летний сюжет и формат, близкий аудитории социальных сетей.
Выбор Белмона Камели также помогает связать косметический продукт с популярным экранным образом. Фанаты сериала получают дополнительный повод обратить внимание на рекламу, а Tresemmé получает возможность обратиться к молодой аудитории через героя, который уже присутствует в ее медиаполе.
При этом основная идея кампании остается практичной: средства для кудрявых волос должны помогать быстро освежить укладку, подчеркнуть завиток и сохранить естественный объем. Бренд одновременно продвигает новую линейку, демонстрирует ее использование и формирует вокруг продукта образ беззаботного летнего образа жизни.
