Кадровые перестановки недели: новые назначения в T2 AdTech, "Банки.ру", "ON Медиа" и Oriflame
Рынок маркетинга и AdTech продолжает меняться не только за счет технологий и продуктов, но и благодаря людям, которые эти продукты выводят на рынок и масштабируют бизнес. За неделю сразу несколько компаний сообщили о важных назначениях: от появления новой роли в T2 AdTech до смены главы Oriflame и ротаций в медиа и финтех-сервисах.
T2 AdTech: в компании впервые появился директор по маркетингу
В структуре T2 AdTech введена новая для компании позиция - директор по маркетингу. С 10 августа ее заняла Дарья Волохова. В круг задач руководителя вошел весь ключевой контур маркетинговой функции: разработка и реализация маркетинговой стратегии, продуктовые запуски, позиционирование, контент-направление, а также развитие внешней экспертизы бренда на рынке.
В управленческой связке Волохова будет подчиняться Татьяне Ковалевской (Долдо). Ковалевская была назначена коммерческим директором T2 AdTech в апреле 2026 года. Над коммерческим блоком, в свою очередь, находится Антон Мерзляков - руководитель, отвечающий за монетизацию больших данных и развитие рекламного бизнеса T2.
Такое расширение оргструктуры выглядит логичным шагом для AdTech-направления: когда компания выходит за рамки точечных продаж и начинает строить портфель продуктов, маркетинг превращается в самостоятельный стратегический центр, который отвечает не только за коммуникации, но и за упаковку ценности и рыночное позиционирование.
"Банки.ру": Роман Силаев усиливает маркетинг и фокус на рост выручки
На позицию директора по маркетингу "Банки.ру" перешел Роман Силаев. До этого он занимал аналогичную роль в Инго банке. К обязанностям в новой компании он приступил 10 августа - эту дату подтвердили в "Банки.ру".
Перед Силаевым поставлены задачи, напрямую связанные с ростом: перезапуск маркетинговой стратегии, масштабирование бизнеса и увеличение выручки. Сам он формулирует приоритет как использование сильных сторон компании для перезагрузки маркетинга, усиления ценности продукта для пользователей и партнеров - и уже через это, как следствие, расширения бизнеса.
Предыдущий директор по маркетингу "Банки.ру" Юлия Майорова покинула компанию весной 2026 года.
Для подобных сервисов смена маркетинг-лидера часто означает пересборку воронки и пересмотр коммуникаций: от того, насколько четко сформулированы продуктовые преимущества и насколько точно настроены каналы привлечения, зависит не только трафик, но и качество лидов, конверсия, LTV и итоговая экономика.
"ON Медиа": смена генерального директора и временное руководство из финансового блока
В медиакомпании "ON Медиа" произошло изменение на уровне первого лица. Софья Митрофанова ушла с должности генерального директора и переходит на новое место работы. С 14 августа исполняющим обязанности руководителя назначен Дмитрий Смирнов, который в настоящий момент является финансовым директором медиавертикали.
Смирнов присоединился к "ON Медиа" в 2025 году. До этого, в период 2024-2025 годов, он работал финансовым директором бизнес-юнита Positive Technologies.
Назначение и.о. CEO из финансового блока часто сигнализирует о периоде фокусировки на управляемости и эффективности: медиа-бизнесу важно удерживать баланс между ростом и маржинальностью, особенно когда рынок требует точности в бюджетировании, прозрачности рекламных моделей и дисциплины в операционных расходах.
Oriflame: новым CEO стал Кеннет Бенаим Кэмпбелл
Oriflame объявила о назначении Кеннета Бенаима Кэмпбелла на пост генерального директора. Он приступил к исполнению обязанностей сразу же, сменив Анну Мальмхак, которая ранее совмещала роли CEO и президента компании - это отражено в официальном сообщении.
У Кэмпбелла более 30 лет международного управленческого опыта, причем 27 лет его карьеры связаны с L'Oreal. За этот период он руководил бизнесом в различных регионах - Европе, Азии и Латинской Америке - и работал с рынками Германии, Испании, Великобритании, Мексики, Тайваня, Китая и Индии.
Для компании с глобальной сетью и сильной зависимостью от локальных рынков подобный опыт особенно ценен: управление в разных культурных и регуляторных контекстах дает CEO практику масштабирования, адаптации портфеля и выстраивания коммерческих и маркетинговых команд "на земле".
---
Что означают эти назначения для рынка: 8 наблюдений по тренду
1) Маркетинг все чаще становится самостоятельной управленческой функцией. Появление новой роли директора по маркетингу в T2 AdTech показывает, что компании стремятся отделять стратегический маркетинг от чисто коммерческих задач и делать его частью продуктового развития.
2) Ускоряется спрос на управленцев, ориентированных на рост выручки. В "Банки.ру" задачи нового CMO обозначены предельно бизнесово: масштабирование и финансовый результат, а не только охваты и узнаваемость.
3) Финансовые директора все чаще получают управленческий мандат. В "ON Медиа" руководителем временно становится CFO - такой ход обычно связан с переходным периодом, когда важны контроль, сценарное планирование и устойчивость.
4) Международный опыт снова в цене. Назначение в Oriflame управленца с десятилетиями работы в глобальной корпорации подчеркивает, что брендам важны компетенции по управлению сложной географией и разнообразными рынками.
5) Продуктовые запуски становятся частью зоны ответственности маркетинга. В AdTech и цифровых сервисах маркетинг все чаще отвечает не "после релиза", а "до релиза": помогает формировать предложение, сегментацию, упаковку и маршрут пользователя.
6) Усиливается роль позиционирования и внешней экспертизы. Для технологических компаний важны не только лиды, но и доверие рынка: участие в профессиональной повестке, формирование образа эксперта, понятный язык и доказательная коммуникация.
7) Переходы между банками и финансовыми платформами - логичное движение компетенций. Опыт в банке переносится в финтех/агрегатор, где маркетинг часто завязан на performance, партнерства и рост пользовательской базы.
8) Ротации на уровне CEO - шанс на перезагрузку стратегии. В международных FMCG/beauty-компаниях смена руководителя нередко ведет к пересмотру приоритетов: от каналов продаж и портфеля до маркетинговых инвестиций и операционной модели.
Кадровая динамика на этой неделе демонстрирует общий вектор: компании укрепляют управленческие контуры вокруг роста, эффективности и продуктовой логики - а ключевые роли все чаще получают руководители, способные одновременно мыслить стратегически и отвечать за измеримый результат.
