Обновления рекламных кабинетов: аудитория "Дикси" в "Магнит Ads", фармрешения и новые форматы
Рекламный рынок продолжает развиваться сразу по нескольким направлениям: платформы расширяют собственные базы данных, повышают точность измерения эффективности и предлагают брендам новые каналы коммуникации. В числе заметных обновлений - подключение аудитории "Дикси" к DMP "Магнит Ads", специализированное решение для продвижения фармацевтических товаров, развитие атрибуции CTV-рекламы, запуск мессенджера WB Chat и пересмотр минимальных ставок в Telegram Ads.
"Магнит Ads" добавила данные покупателей "Дикси"
Рекламная платформа "Магнит Ads" расширила возможности своей DMP, подключив к ней сведения о покупательском поведении клиентов сети "Дикси". Новые сегменты сформированы на основе онлайн- и офлайн-транзакций примерно 15 млн участников программы лояльности ритейлера.
Для классификации используется собственная товарная структура "Дикси". Это позволяет рекламодателям выделять не только широкие группы покупателей, но и более узкие аудитории - например, клиентов, приобретающих определенные категории продуктов, товары для дома, детские изделия или продукцию для конкретных сценариев потребления.
Сегменты "Дикси" можно применять самостоятельно либо объединять с аудиториями "Магнита". В кабинете доступны стандартные операции с данными: объединение нескольких групп, поиск пересечений и исключение отдельных сегментов. Такой подход помогает точнее настраивать кампании и уменьшать количество нерелевантных показов.
Доступ к обновленным аудиториям уже получили внешние рекламодатели и агентства. Инструмент может быть особенно полезен брендам, которые работают одновременно в нескольких розничных сетях и хотят сравнивать реакцию разных групп покупателей.
Комплексное решение для продвижения фармбрендов
MediaSniper, Simb-Ad и "Альфарм" объединили технологии в единый рекламно-аналитический контур для фармацевтических компаний. Решение рассчитано на продвижение лекарственных препаратов, товаров для здоровья и других продуктов аптечного сегмента.
MediaSniper отвечает за закупку и масштабирование медийного охвата. В экосистему входят собственные DSP, DMP и SSP, благодаря чему компания может управлять размещением, данными об аудитории и рекламным инвентарем в рамках единой инфраструктуры.
Simb-Ad специализируется на продвижении фармбрендов на сайтах аптечных сетей и специализированных агрегаторов. Компания работает более чем с 25 площадками, помогая рекламодателям продвигать карточки товаров, повышать их видимость в категориях и выводить предложения в поисковой выдаче.
Третий участник - "Альфарм" - дополняет систему данными о фактических покупках. Компания использует сведения операторов фискальных данных, совокупно охватывающих свыше 85% розничных фискальных операций в России. На этой основе формируются SKU-отчеты, рассчитываются показатели Sales Lift и ROI.
Таким образом, фармбренд получает возможность оценивать не только показы и переходы, но и реальное влияние рекламы на продажи конкретных товарных позиций. Это особенно важно для категорий, где пользователь может увидеть рекламу на одной площадке, изучить препарат на другой, а приобрести его в офлайн-аптеке.
Атрибуция для рекламы на Connected TV
Компания Visible направила 200 млн рублей на развитие платформы post-view-аналитики для рекламы на устройствах Connected TV. Система предназначена для оценки действий, которые пользователь совершает после просмотра рекламного сообщения на Smart TV и других CTV-устройствах.
Технология связывает рекламный контакт с последующими действиями: посещением сайта, установкой мобильного приложения, регистрацией, оформлением заказа или покупкой. Это позволяет перейти от оценки кампании по охвату и частоте к анализу реального вклада телевизионной рекламы в бизнес-результат.
В платформе предусмотрено семь вариантов атрибуционного окна - от одного часа до 30 дней. Рекламодатель может выбрать период в зависимости от особенностей продукта. Для товаров повседневного спроса будет актуально короткое окно, а для дорогих или сложных решений - более продолжительное.
Развитие post-view-аналитики делает CTV более сопоставимым с digital-каналами. Бренды получают возможность сравнивать эффективность телевизионного размещения с результатами рекламы в интернете и точнее распределять бюджет между инструментами.
WB Chat вышел в магазины приложений
Wildberries открыл доступ к собственному мессенджеру WB Chat. Приложение появилось в App Store, Google Play и RuStore, а для авторизации используется единый аккаунт маркетплейса.
Пользователи могут обмениваться текстовыми сообщениями, фотографиями, видео, файлами и голосовыми сообщениями. Также доступны аудио- и видеозвонки, статусы, групповые чаты и каналы.
Сервис пока работает в формате бета-тестирования. Рекламные возможности WB Chat официально не раскрыты, поэтому неизвестно, появятся ли в будущем таргетированные сообщения, брендированные каналы или нативные интеграции.
При этом Wildberries планирует развивать коммуникацию между пользователями, продавцами и брендами. В дальнейшем в мессенджере могут появиться дополнительные функции, связанные с экосистемой маркетплейса и другими сервисами компании. Для рекламодателей это потенциально означает появление нового канала взаимодействия с покупателями, однако его условия и ограничения станут понятны после завершения тестового периода.
Telegram Ads снизил минимальные ставки
Telegram Ads обновил минимальные значения CPM для ряда зарубежных рынков. Для Беларуси, Казахстана, Таджикистана, Армении, Азербайджана, Молдовы, Кыргызстана и Грузии минимальная стоимость тысячи показов составляет €0,15 для основных категорий и €0,10 для политических каналов.
Для рекламных кабинетов, ориентированных на российскую аудиторию, минимальный CPM также был уменьшен. Для каналов, ботов и поиска ставка начинается от €0,70. Для остальных категорий установлен порог €0,60, а для политических каналов - €0,30.
Изменения применяются только к новым рекламным кампаниям. Условия уже запущенных размещений автоматически не пересматриваются, поэтому действующие объявления продолжают работать по прежним ставкам.
Снижение минимального CPM может упростить тестирование Telegram Ads для небольших компаний и рекламодателей, которые хотят начать с ограниченного бюджета. Однако низкая стоимость показа сама по себе не гарантирует результат: эффективность по-прежнему будет зависеть от качества креативов, точности выбора каналов и соответствия аудитории рекламируемому продукту.
Что означают обновления для рекламодателей
Главная тенденция последних изменений - переход от универсальной рекламы к более точным решениям, основанным на реальных данных о поведении и покупках. Ритейл-аудитории позволяют сегментировать пользователей по транзакционным признакам, фармацевтическая экосистема связывает рекламу с продажами, а CTV-аналитика помогает измерять отложенный эффект телевизионных контактов.
При планировании кампаний важно заранее определить, какой результат необходимо отслеживать. Для одной задачи достаточно оценки охвата и частоты, для другой потребуется анализ переходов, регистраций, установок или продаж на уровне SKU.
Рекламодателям также стоит учитывать различия между каналами. Данные ритейлера эффективны для продвижения товаров массового спроса, аптечные площадки подходят для работы с фармкатегориями, а CTV остается инструментом охватного воздействия с более длинным путем пользователя к покупке.
Появление новых аудиторий и снижение входного порога в Telegram Ads расширяют возможности для тестов. При этом запускать кампании лучше поэтапно: разделять аудитории, проверять разные сообщения и сравнивать не только стоимость контакта, но и итоговые бизнес-показатели.
В совокупности обновления показывают, что рекламные платформы стремятся объединить закупку трафика, работу с данными и оценку продаж в едином контуре. Для брендов это создает условия для более прозрачного планирования бюджета и позволяет принимать решения на основе фактической эффективности, а не только медийных метрик.
