Dirol X Sour: бренд выпустил жевательную резинку с яркими кислыми вкусами
Компания "Монделис" представила новую линейку жевательной резинки Dirol X Sour, рассчитанную прежде всего на молодую аудиторию. В серию вошли продукты без сахара со вкусами лимона и вишни. Необычная для привычной категории вкусовая концепция должна привлечь потребителей, которые интересуются экспериментами и ищут новые гастрономические впечатления.
Запуск стал развитием линейки Dirol X. Для нее бренд создал отдельную дизайн-систему, которая заметно отличается от оформления классического ассортимента Dirol, но при этом сохраняет узнаваемую связь с маркой. На упаковке используются логотип Dirol и фирменный треугольник, а центральным визуальным элементом стала крупная буква X.
Яркий дизайн с акцентом на эмоции
Оформление Dirol X Sour построено на динамичной графике и контрастных оттенках. В дизайне преобладают кислотные зеленые, желтые и розовые цвета, которые должны быстро выделять продукт на полке. Реакция на вкус передается через мимику персонажей: выражения лиц подчеркивают интенсивность и неожиданность кислых ощущений.
Такой подход помогает бренду визуально объяснить идею продукта еще до покупки. Упаковка не просто сообщает о вкусе, а создает эмоциональное ожидание - потребитель понимает, что его ждет яркое и необычное впечатление.
По замыслу компании, визуальная система должна восприниматься как более смелая и современная по сравнению с традиционными продуктами категории. Для молодой аудитории это особенно важно: выбор часто зависит не только от функциональных характеристик, но и от того, насколько продукт выглядит заметным, актуальным и подходящим для самовыражения.
Почему бренд сделал ставку на кислые вкусы
Кислые вкусовые сочетания становятся способом обновить привычную категорию жевательной резинки. Если классические варианты воспринимаются как знакомые и повседневные, то лимон и вишня с выраженной кислинкой предлагают более насыщенный и игровой сценарий потребления.
В компании отмечают, что молодые покупатели, в том числе представители поколения Z, заинтересованы в контрастах, новых ощущениях и продуктах, которыми можно поделиться с окружающими. Необычный вкус в таком случае становится не только характеристикой товара, но и поводом для обсуждения.
Для бренда это также возможность расширить поводы для покупки. Dirol X Sour может восприниматься как продукт для эксперимента, спонтанного выбора или развлечения, а не только как привычное средство для освежения дыхания.
Отдельная платформа внутри бренда
Одной из задач проекта было четко отделить Dirol X от основного ассортимента. Новая дизайн-система формирует самостоятельный образ линейки и создает основу для ее дальнейшего развития. В дальнейшем в рамках Dirol X Sour можно запускать дополнительные вкусы и форматы, сохраняя общие визуальные принципы.
Такой подход позволяет бренду одновременно работать на узнаваемость и гибкость. Покупатель видит знакомое имя Dirol, но оформление и вкусовая концепция сообщают о новом характере продукта. Это снижает риск потери доверия к марке и одновременно помогает привлечь внимание аудитории, которой недостаточно традиционных решений.
Развитие отдельной платформы особенно актуально для массовых FMCG-категорий. На рынке, где продукты часто конкурируют за секунды внимания в торговой точке, необычный вкус и заметная упаковка становятся важными инструментами позиционирования.
Новая линейка также рассчитана на визуальное потребление бренда. Контрастные цвета, выразительные персонажи и крупная буква X делают упаковку более запоминающейся и потенциально привлекательной для фотографий и коротких публикаций в цифровой среде. При этом коммуникация не ограничивается одной рекламной кампанией: дизайн может работать непосредственно в магазине и поддерживать узнаваемость продукта после запуска.
Над проектом работали команда "Монделис Русь" и агентство Depot. Со стороны клиента в разработке участвовали маркетинг-менеджеры Ирина Аронсон и Елена Эрман, бренд-менеджеры Ольга Теплинская и Анастасия Жеребцова. Агентскую команду составили исполнительный креативный директор Анастасия Третьякова, креативные директора Елизавета Катанская и Полина Сергеева, дизайнеры Павел Кабанов, Алина Васильева и Андрей Анисимов, а также технический директор Рустам Файзрахманов.
Таким образом, Dirol X Sour объединяет сразу несколько маркетинговых решений: необычные вкусы без сахара, эмоциональный дизайн и отдельную архитектуру линейки. Бренд стремится сделать привычный продукт более заметным, современным и интересным для молодых потребителей, сохранив при этом ключевые элементы фирменного образа Dirol.
