Кадровые перестановки недели: новые роли в Альфа-банке, "Яндексе", "ГПМ Рекламе" и не только
Рынок маркетинга, AdTech и цифровых продуктов продолжает активно переформатироваться: компании усиливают коммерческие команды, пересобирают управленческие контуры и делают ставку на трансформацию - от продаж цифровых активов до внедрения ИИ в инженерные процессы. На этой неделе заметнее всего выделились назначения и переходы в "ГПМ Рекламе", Альфа-банке и "билайн Adtech", а также обновления в финтехе и международных брендах.
"ГПМ Реклама": повышение Алексея Филии и акцент на цифровую трансформацию
Алексей Филия получил повышение в "ГПМ Рекламе": с июля 2026 года он занимает должность заместителя генерального директора по стратегии и развитию рекламных продуктов в сейлз-хаусе "Газпром-Медиа Холдинга". При этом за ним сохраняется блок продаж цифровых активов телеканалов - то есть он продолжит отвечать за коммерциализацию digital-инвентаря. Одновременно в новой роли Филия будет фокусироваться на стратегическом управлении и определении вектора цифровой трансформации "ГПМ Рекламы".
В перечень задач топ-менеджера входят как краткосрочные, так и долгосрочные цели сейлз-хауса, а ключевой приоритет звучит прагматично: укрепление позиций компании на рынке.
"билайн Adtech": коммерческий блок возглавила Наталия Полковникова
В "билайн Adtech" сменился руководитель коммерческого блока: Наталия Полковникова заняла позицию, которую ранее занимала Диана Забелина. Последний рабочий день Забелиной пришелся на 27 июля; на пост она вышла в ноябре 2025 года и ушла из компании, чтобы продолжать развитие за ее пределами.
Полковникова работает в "билайн Adtech" с 2024 года. Стартовала с управления прямыми продажами в крупном бизнесе, а с января 2026-го возглавила дирекцию продаж цифровых решений по всей стране. В ее бэкграунде - два высших образования (экономическое в РУДН и магистратура по психологии), коучинговая квалификация и статус корпоративного коуча "билайна" с 2025 года. Опыт в рекламе и digital - более 10 лет, включая работу в НРА и "Яндексе".
Переход из "Яндекса" в Альфа-банк: Артем Хохлов усиливает рекламное направление
Артем Хохлов, ранее отвечавший в "Яндексе" за развитие и сопровождение продаж, перешел в Альфа-банк на должность директора по развитию рекламного бизнеса. К обязанностям он приступил 3 августа. В новой структуре он подчиняется напрямую Владимиру Мосину - директору по развитию рекламных продуктов и технологий Альфа-банка.
Для банковского рынка такой переход выглядит логичным: рекламные продукты и монетизация аудитории становятся отдельным бизнес-направлением, где ценится опыт масштабных экосистем и технологичных продаж.
Альфа-банк усиливает коммерцию в рекламе: назначение Юлии Гарбузовой
Еще одно назначение в Альфа-банке касается коммерческой вертикали: Юлия Гарбузова утверждена коммерческим директором по рекламе. Приступит к работе 17 августа. Она будет работать в команде развития e-com-направления и также войдет в контур управления Владимира Мосина.
Гарбузова приходит из МТС: до 31 июля она занимала должность директора по продажам рекламным агентствам в AdTech-вертикали. Такой профиль обычно предполагает сильную экспертизу в агентском сервисе, пакетировании инвентаря/продуктов и выстраивании партнерств - то, что особенно важно, когда компания наращивает рекламные мощности.
"Сравни": Денис Былинин стал техническим директором
В финтех-сервисе "Сравни" техническим директором назначен Денис Былинин - он работает в компании с 2019 года. Его карьерная траектория внутри команды показывает классический путь "из разработки в технологическое лидерство": от бэкенд-разработчика до архитектора ПО. Среди проектов - создание мобильного приложения, переход на микросервисную архитектуру, развитие направлений Go и ML, включая гибридные решения с применением больших языковых моделей.
Теперь Былинин будет отвечать за технологическую стратегию целиком, инженерные процессы и внедрение ИИ. Его общий стаж в ИТ - более 20 лет; в опыте также есть технологический консалтинг, разработка систем электронных очередей в "ЦВТ" и работа над высоконагруженными сервисами в "Яндексе".
Pandora: смена финансового директора в 2026 году
Андерс Бойер завершит работу финансовым директором Pandora 30 ноября 2026 года, подводя итог более чем 14-летнему периоду в компании. Преемником назначен Паулу Гарсия: он вступит в должность 1 декабря 2026 года. До этого Гарсия занимал пост финансового директора Walmart Mexico & Central America - то есть приходит с опытом управления финансами в крупной международной структуре.
Papa Johns: Крис Лин-Сью назначен глобальным CMO
В Papa Johns произошла перестановка в маркетинге: Крис Лин-Сью повышен до глобального CMO. Он сменил Дженну Бромберг, которая останется советником до конца августа. Назначение происходит на фоне снижения продаж в Северной Америке - а значит, компании потребуется быстро пересобрать маркетинговую стратегию и коммуникации.
Лин-Сью работает в Papa Johns с 2022 года и в 2024-м уже временно исполнял обязанности на этой позиции. До этого он развивал маркетинговые направления в Popeyes и Bacardi.
---
Что означают эти кадровые шаги для рынка: 8 важных наблюдений
1) Реклама в банках превращается в самостоятельный бизнес. Переходы в Альфа-банк показывают, что рекламные продукты внутри финансовых экосистем требуют отдельных руководителей по развитию и коммерции - с понятными KPI, технологической платформой и выделенной стратегией.
2) Опыт "Яндекса" продолжает быть универсальной валютой. Руководители, выросшие в экосистемных компаниях, часто приносят с собой культуру продуктовых продаж, работу с данными и умение выстраивать масштабируемые коммерческие процессы.
3) Сейлз-хаусы усиливают стратегический контур. Повышение в "ГПМ Рекламе" подчеркивает, что продаж цифровых активов уже недостаточно: требуется трансформация продуктовой линейки, управление портфелем и понятная "дорожная карта" digital.
4) В AdTech растет роль руководителей с широкой управленческой рамкой. Назначение в "билайн Adtech" показывает спрос на руководителей, которые одинаково уверенно чувствуют себя и в продажах, и в управлении командами на уровне страны, и в развитии людей (отсюда интерес к коучинговым компетенциям).
5) ИИ постепенно становится обязанностью CTO, а не "экспериментом". В случае "Сравни" внедрение ИИ вынесено в официальный контур ответственности технического директора - вместе с инженерными процессами и стратегией, то есть речь о системной, а не точечной интеграции.
6) Компании все чаще выбирают внутренних кандидатов на техпозиции. Назначение Былинина - пример ставки на людей, которые знают архитектуру и продукт изнутри и уже проходили с командой через крупные технологические изменения.
7) Международные бренды планируют преемственность заранее. Pandora объявляет о смене CFO за год до даты - такой горизонт снижает риски для инвесторов и позволяет спокойно передать процессы, бюджетирование и контрольные контуры.
8) Маркетинг в FMCG/фастфуде снова уходит в режим "антикризиса". Перестановка в Papa Johns на фоне падения продаж - сигнал, что глобальные сети возвращаются к пересборке позиционирования, промо-механик и эффективности медиамикса.
Если нужно, могу дополнить материал коротким блоком "кто кому подчиняется" по каждой компании или собрать из этого текста SEO-версию с подзаголовками под конкретные поисковые запросы (например, "кадровые назначения в AdTech", "переходы в Альфа-банке реклама", "новости ГПМ Реклама").
