WOW FEST 2026 в Москве: маркетинг недвижимости ищет новые ответы на вызовы рынка
С 16 по 18 сентября в московском пространстве BOUNCE состоится юбилейный, 15-й международный фестиваль маркетинга и креатива в недвижимости WOW FEST. В течение двух дней участники обсудят, как девелоперам адаптировать продвижение, продажи и продуктовую стратегию к изменившемуся поведению покупателей.
В программу войдут практические разборы, дискуссии с экспертами рынка и презентации реальных кейсов. Отдельной частью фестиваля станет традиционный тур по объектам, вошедшим в число победителей премии WOW Awards. Такой формат позволит участникам не только обсудить тенденции, но и увидеть, как современные маркетинговые решения работают непосредственно в проектах.
Главная тема WOW FEST 2026 - переход от привычных инструментов привлечения клиентов к более точному управлению всей воронкой продаж. Рынок сталкивается с ростом стоимости лида, усложнением медиапланирования, изменением потребительских ожиданий и необходимостью доказывать эффективность каждого рекламного рубля. Поэтому в центре внимания окажутся не абстрактные тренды, а конкретные способы повысить отдачу от маркетинга.
Первый день: антикризисные решения, искусственный интеллект и клиентский опыт
Деловая программа стартует 16 сентября с бизнес-баттла "Машина времени маркетолога: мы больше потеряли или приобрели за 15 лет истории WOW FEST". Модерировать обсуждение будет Андрей Останин. Участники сравнят подходы разных периодов и попробуют определить, какие инструменты действительно стали эффективнее, а какие лишь создают иллюзию активности.
Затем состоится сессия "Антикризисный маркетинг: территория быстрых решений". Под руководством Евгения Сямина, бывшего PR-директора ПИК, эксперты разберут, как действовать при ограниченном бюджете, нестабильном спросе и необходимости быстро менять коммуникационную стратегию.
Важный блок первого дня будет посвящён искусственному интеллекту. На сессии "AI из хайпа в практику" участники обсудят реальные сценарии использования ИИ в маркетинге и продажах - от автоматизации рутинных операций до анализа клиентских данных и подготовки контента. Тему продолжит хедлайнер Сергей Марков, директор по развитию технологий ИИ ПАО "Сбербанк".
Отдельное внимание уделят эмоциональной составляющей коммуникации. На сессии "Точка притяжения: что сегодня действительно цепляет клиента и создаёт WOW-эффект" под модерацией Екатерины Кутумовой, директора по маркетингу PIONEER, эксперты поговорят о том, какие идеи помогают брендам выделиться в условиях информационного переизбытка.
Завершит первый день public talk "Продуктовые фичи на опережение". Модератором выступит Александр Дмитриев, руководитель подразделения консалтинга "Этажи Девелопмент". Речь пойдёт о функциях и сервисах, которые способны повлиять на выбор покупателя ещё до выхода проекта на рынок.
Второй день: эффективность лидогенерации и разбор сильных кейсов
17 сентября центральной темой станет кризис performance-маркетинга. На панельной дискуссии "Shift or Shit? Кризис лидогенерации" участники обсудят последствия завершения эпохи дешёвого привлечения клиентов. Эксперты разберут, какие стратегии больше не дают прежнего результата, на каких этапах компании теряют рекламные бюджеты и почему увеличение стоимости лида не всегда приводит к росту продаж.
В формате "Слайд-ап" представители рынка представят короткие ироничные презентации. Модератором станет Макс Жучков, CEO агентства PROFUN. Такой формат позволит взглянуть на профессиональные проблемы с юмором и одновременно обсудить типичные ошибки отрасли.
В рамках WOW Talk эксперты разберут заметные кейсы премии WOW Awards 2026. Дискуссию проведёт Юрий Нарвин, CEO брендингового агентства DUGA. Участники рассмотрят, какие решения помогли проектам добиться узнаваемости и почему одни креативные концепции становятся частью бренда, а другие быстро теряют актуальность.
Ключевые выступления экспертов
Алексей Пустоветов, директор департамента маркетинга "ИНСИТИ ДЕВЕЛОПМЕНТ", расскажет, как создать внутренний сервис с применением ИИ всего за две недели и 2 500 рублей. По его оценке, такой подход позволяет сэкономить на разработке около 500 тысяч рублей.
Василий Рубан, директор "Штольцман и Кац", посвятит выступление работе брендов с аудиторией в кризисный период. В фокусе окажутся креатив, тональность сообщений и визуальный язык, которые помогают сохранять доверие покупателей.
Никита Харисов, основатель бюро "СТЫК" и бренд-директор "Атом", ответит на вопрос, как сделать компанию заметнее, не расходуя весь рекламный бюджет на громкие, но неэффективные кампании.
Альбина Ляушириянова, сооснователь "Люди-Маяки", и Мария Дружинина, руководитель стратегического маркетинга ATLAS, проведут сессию "Лиды есть. Денег нет. А кто виноват?". Эксперты изучат путь клиента от первого обращения до сделки и покажут, где именно чаще всего теряется выручка.
Наталья Сазонова, генеральный директор ИД CRE, станет модератором дискуссии "Очная ставка по этапам сделки". В ней девелоперы и риелторы обсудят процесс покупки с разных сторон и разберут причины конфликтов, возникающих между участниками сделки.
Хедлайнер фестиваля - Игорь Рызов
Специальным гостем WOW FEST 2026 станет Игорь Рызов - международный эксперт по переговорам, бизнес-тренер и автор деловых бестселлеров. Его выступление будет посвящено теме "Почему вам не верят?".
Эксперт объяснит, как маркетологу защищать бюджет, идеи и стратегические решения перед руководством. По его мнению, проблема нередко заключается не в недостатке показателей, а в том, как специалист выстраивает разговор с собственником или топ-менеджером. Участники узнают, как влиять на управленческие решения, отказаться от бесконечного доказывания собственной правоты и говорить с руководством на языке, который помогает получать поддержку.
Почему фестиваль особенно актуален для рынка недвижимости
Для девелоперов маркетинг всё чаще становится не отдельной функцией, а связующим звеном между продуктом, продажами, клиентским сервисом и финансовыми показателями. Нельзя эффективно продвигать объект, если его преимущества не подтверждаются реальным клиентским опытом. Поэтому сегодня растёт значение продуктовой аналитики, исследований аудитории и согласованной работы всех подразделений.
Ещё один важный тренд - переход от оценки количества лидов к анализу их качества. Компании стремятся понимать не только, сколько обращений принесла рекламная кампания, но и какой доход сформировался на каждом этапе воронки. Это заставляет маркетинг теснее взаимодействовать с отделом продаж и внедрять сквозную аналитику.
Искусственный интеллект также постепенно превращается из экспериментального инструмента в рабочую технологию. Его используют для сегментации аудитории, подготовки рекламных материалов, прогнозирования спроса, автоматизации коммуникаций и поиска узких мест в клиентском пути. Однако эффективность ИИ зависит от качества данных и способности команды правильно ставить задачи.
WOW FEST 2026 станет площадкой для обмена практическими решениями между девелоперами, агентствами, маркетологами, риелторами и специалистами по брендингу. Юбилейный выпуск фестиваля позволит не только подвести итоги 15-летнего развития отрасли, но и обсудить, каким будет маркетинг недвижимости в условиях высокой конкуренции, дорогого привлечения и всё более рационального покупателя.
