Большинство блогеров развивают контент сразу на нескольких платформах
Российский рынок авторского контента продолжает переходить к мультиплатформенной модели. Согласно результатам исследования Аналитического центра Российской индустрии рекламы, 80% блогеров ведут свои проекты одновременно минимум на двух площадках. Для авторов это становится не просто способом расширить охват, а необходимым условием стабильного развития и заработка.
За последний год 63% участников опроса начали осваивать новые ресурсы. Еще 64% планируют и дальше увеличивать свое присутствие на разных платформах в 2027 году. Такая стратегия позволяет блогерам снижать зависимость от одной площадки, тестировать новые форматы и находить аудиторию там, где она активнее всего реагирует на конкретную тематику.
Telegram остается главным каналом для авторов
Самой популярной площадкой среди опрошенных оказался Telegram: его используют 69% блогеров. Вторую позицию занимает "ВКонтакте" - на эту социальную сеть приходится 48% авторов. Далее в рейтинге расположились YouTube с результатом 31%, Instagram* - 27% и мессенджер "Макс" - 21%.
В 2026 году наиболее заметный приток блогеров пришелся на Telegram и "Макс": каждую из этих платформ начали осваивать по 18% респондентов. "ВКонтакте" выбрали 13% новых пользователей, а Rutube - 8%.
Интерес к новым площадкам сохранится и в дальнейшем. По мнению участников исследования, в 2027 году наиболее перспективными направлениями для расширения аудитории станут "Макс", "Яндекс Ритм" и Rutube. Эти платформы назвали соответственно 26%, 22% и 17% опрошенных.
Выбор площадки все чаще зависит от типа контента. Telegram остается удобным для экспертных публикаций, новостей, авторских каналов и прямого общения с подписчиками. "ВКонтакте" подходит для построения сообщества и продвижения проектов с широким охватом. Видеосервисы востребованы у авторов, которые делают обзоры, обучающие ролики, интервью и развлекательные программы.
Мультиплатформенность меняет подход к монетизации
Расширение присутствия в интернете напрямую отражается на структуре доходов. 70% блогеров рассчитывают сразу минимум на два источника заработка. Такая модель помогает компенсировать нестабильность рекламного рынка и не зависеть от изменений алгоритмов или правил отдельного сервиса.
Основным способом монетизации остаются рекламные интеграции. Однако почти половина авторов диверсифицирует доход: 43% зарабатывают на продаже собственных курсов, товаров или услуг. Еще 24% получают донаты от аудитории, а 18% используют платные подписки.
Для многих блогеров собственные продукты становятся логичным продолжением контентной стратегии. Эксперт, который регулярно публикует полезные материалы, может предложить подписчикам консультации, обучение, закрытый клуб или тематические товары. Это позволяет превратить лояльную аудиторию в устойчивый источник выручки, а не ограничиваться разовыми рекламными размещениями.
"Макс" рассматривается как перспективный источник роста
Наибольшие ожидания авторы связывают с мессенджером "Макс". 17% участников исследования считают, что в 2027 году именно он может стать для них ключевой площадкой.
О росте рекламных доходов в "Максе" заявили 61% респондентов. Для Telegram этот показатель составил 49%, для "Яндекс Ритма" - 47%. Интерес к новым каналам объясняется стремлением блогеров занять свободные тематические ниши раньше конкурентов и сформировать аудиторию до того, как площадки станут более перегруженными.
При этом ранний выход на новый ресурс не гарантирует быстрого результата. Автору приходится адаптировать формат публикаций, изучать поведение пользователей, проверять разные способы продвижения и заново выстраивать коммуникацию с подписчиками. Поэтому переход на дополнительную площадку требует не только энтузиазма, но и четкого плана.
Управление несколькими площадками создает сложности
Мультиплатформенная работа увеличивает охват, но одновременно усложняет организацию деятельности. 43% блогеров испытывают трудности при поиске рекламодателей, чья целевая аудитория действительно совпадает с интересами их подписчиков.
Еще 28% признаются, что им сложно одновременно контролировать монетизацию на нескольких ресурсах. Необходимо отслеживать рекламные договоренности, сроки публикаций, статистику, выплаты, требования разных площадок и эффективность каждой интеграции.
Именно поэтому 89% опрошенных считают востребованным единый инструмент для управления рекламными размещениями и доходами. Такая система могла бы объединить календарь публикаций, финансовый учет, аналитику, документы и показатели рекламных кампаний. Для небольших авторских команд это особенно важно: блогер часто самостоятельно выполняет функции редактора, менеджера, продавца и бухгалтера.
Дополнительная проблема связана с различиями в форматах. Один и тот же материал нельзя без изменений публиковать везде: короткое видео требует одного подхода, пост в мессенджере - другого, а длинный ролик - третьего. Поэтому авторам приходится не просто дублировать контент, а адаптировать его под особенности каждой аудитории.
Нишевые авторы становятся интереснее рекламодателям
Главное изменение на рынке связано с ростом спроса на специализированные каналы. 81% блогеров отмечают, что рекламодатели все чаще обращают внимание на нишевых авторов и узкопрофильные проекты.
Причина такого интереса - более точное попадание в целевую аудиторию. У небольшого тематического канала может быть меньше подписчиков, чем у крупного развлекательного блогера, однако его аудитория обычно лучше понимает специфику продукта и чаще воспринимает рекомендации как экспертные.
Для брендов это означает возможность оптимизировать рекламный бюджет. Вместо одной дорогой кампании у крупного автора компания может выбрать несколько тематических каналов и получить более детальную работу с разными сегментами потребителей.
Нишевый блогер также выигрывает за счет доверия. Подписчики приходят к нему не только за развлечением, но и за конкретными знаниями или решениями: советами по финансам, технологиям, образованию, спорту, путешествиям, медицине или профессиональным инструментам. При грамотной подаче рекламная интеграция в таком контенте выглядит естественнее.
Что ждет рынок авторского контента
В ближайшие годы блогерам, вероятно, придется одновременно развивать несколько компетенций. Недостаточно создавать качественные публикации - важно понимать аналитику, планировать продажи, работать с рекламодателями и адаптировать материалы под разные форматы.
Побеждать будут не обязательно самые крупные авторы, а те, кто способен выстроить устойчивую систему. В нее входят понятное позиционирование, регулярный выпуск контента, работа с несколькими каналами распространения и несколько независимых источников дохода.
При этом конкуренция между платформами будет усиливаться. Новые сервисы станут привлекать блогеров инструментами продвижения, рекламными возможностями и дополнительными функциями для взаимодействия с аудиторией. Авторам предстоит выбирать, где сосредоточить основные ресурсы, а где использовать площадку как дополнительный канал привлечения подписчиков.
Таким образом, рынок движется к более профессиональной и распределенной модели. Блогер превращается в полноценный медиапроект, который работает сразу с несколькими аудиториями, форматами и механизмами монетизации. Чем точнее автор понимает особенности каждой платформы и потребности своих подписчиков, тем выше его шансы сохранить доходы и укрепить позиции в условиях меняющейся цифровой среды.
* Meta и принадлежащие ей социальные сети Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в России.
