12 Storeez выбрал бобра новым маскотом бренда
Российский fashion-бренд 12 Storeez представил нового персонажа - бобра, который станет постоянным героем коммуникаций компании. Впервые образ появился на 14-й Международной ярмарке современного искусства Cosmoscow, где центральной частью стенда стала почти трехметровая фигура животного, установленная внутри зеркального куба.
Выбор бобра связан с ценностями, которые бренд считает ключевыми для собственного характера: трудолюбием, вниманием к деталям, последовательностью и стремлением постоянно улучшать результат. Животное, которое строит плотины и постепенно меняет пространство вокруг себя, стало для 12 Storeez метафорой развития компании, работы над продуктом и формирования собственной экосистемы.
При этом авторы проекта хотели показать не только энергию и нацеленность на достижение целей. Важной частью концепции стала мысль о необходимости иногда остановиться, посмотреть на уже выполненную работу и оценить ее результат. Именно поэтому бобра разместили в зеркальном пространстве: отражения превращают его одновременно в создателя и наблюдателя.
Зеркальный куб усиливает идею саморефлексии. В нем фигура многократно дублируется, а посетитель может увидеть объект с разных ракурсов. Такое оформление подчеркивает: развитие невозможно без движения вперед, но не менее важно понимать, к чему именно оно приводит.
История маскота началась с личной шутки основателей 12 Storeez Ивана Хохлова и Ирины Голомаздиной. Иван называл Ирину бобром, связывая этот образ с ее перфекционизмом, требовательностью и точным представлением о конечном результате. Постепенно бытовая шутка превратилась в полноценную бренд-концепцию.
Первым практическим воплощением персонажа стала идея лимитированной футболки с изображением бобра. Позднее команда решила выйти за рамки предметного дизайна и создать крупный арт-объект для участия в Cosmoscow. Так персонаж получил не только визуальный образ, но и собственную историю, связанную с философией бренда.
Над проектом 12 Storeez работал вместе с креативной студией Decentralized Atelier. Команда изучила предыдущие оформления ярмарки, подходы fashion-брендов и культурных институций к выставочным пространствам, а также обсудила концепцию с организаторами Cosmoscow и художниками.
В качестве главного художественного приема выбрали гигантизм. Вместо традиционной лаунж-зоны или набора небольших декоративных элементов бренд сделал ставку на один масштабный объект. Почти трехметровый бобр должен был сразу привлекать внимание, запоминаться посетителям и создавать заметный визуальный эффект в офлайн-пространстве.
Облик персонажа разрабатывали с участием театрального арт-директора Марии Левиной и специализированных мастерских. Авторы прорабатывали пропорции фигуры, выражение морды, положение тела и материалы. В результате бобр получил выразительный, но не карикатурный образ, который соответствует эстетике премиального бренда.
Создатели проекта отмечали, что команда 12 Storeez была готова отказаться от привычного для fashion-индустрии формата стенда. Вместо дополнительной зоны отдыха компания выбрала скульптуру, которая стала самостоятельным арт-объектом и главным визуальным акцентом ярмарки.
Образ бобра соответствует и долгосрочной стратегии 12 Storeez. Компания стремится развивать не отдельные коллекции, а целостную экосистему и международное направление бизнеса. Подобно животному, которое не ограничивается созданием одной плотины, бренд последовательно формирует новые точки присутствия, продукты и коммуникационные форматы.
Связь с бобром прослеживается и в подходе к одежде. 12 Storeez делает акцент на долговечности вещей, качественных материалах, продуманном крое и аккуратной обработке деталей. Продукты должны оставаться актуальными дольше одного сезона, поэтому в центре внимания находится не только внешний эффект, но и практичность.
Параллельно с арт-объектом бренд выпустил лимитированную серию футболок All gas, no break. В коллекцию вошли мужские и женские модели со свободным силуэтом, выполненные из плотного хлопка. Футболки стали первым заметным продуктовым продолжением истории маскота.
Название серии подчеркивает характер персонажа - постоянную готовность действовать и не останавливаться на достигнутом. Однако общая концепция проекта предлагает более сбалансированный взгляд: даже активная работа требует пауз, анализа и осмысления пройденного пути.
После завершения выставки арт-объект переедет во флагманский магазин 12 Storeez на Петровке. Магазин станет постоянным домом бобра и продолжит развивать его образ в пространстве бренда. Таким образом, персонаж не останется разовой выставочной акцией, а будет использоваться в дальнейших рекламных, продуктовых и имиджевых коммуникациях.
В перспективе маскот может стать узнаваемым элементом фирменного стиля компании. Его появление способно объединить офлайн-магазины, лимитированные коллекции, оформление мероприятий и digital-коммуникации. Для бренда это возможность говорить о собственных ценностях через понятный визуальный символ, а не только через рекламные сообщения.
Бобр также помогает 12 Storeez выстроить более эмоциональный контакт с аудиторией. Рациональные характеристики одежды - качество ткани, посадка и срок службы - получают дополнительную метафору. За ними появляется персонаж с характером, который делает коммуникацию живее и запоминаемее.
При этом маскот не заменяет основную айдентику бренда, а дополняет ее. Его роль заключается в создании отдельного эмоционального слоя: бобр может появляться в специальных коллекциях, коллаборациях, оформлении магазинов и культурных проектах, сохраняя связь с общей эстетикой 12 Storeez.
Проект на Cosmoscow показывает, как fashion-бренд может использовать инструменты современного искусства для расширения собственного образа. В данном случае арт-объект стал не просто частью выставочного оформления, а способом визуализировать философию компании - постоянное развитие, высокие требования к результату и умение остановиться, чтобы увидеть ценность уже сделанного.
