"Золотое яблоко" зафиксировало заметный рост продаж техники и электроники
В ассортименте "Золотого яблока" всё заметнее становится категория техники и электронных устройств. Ретейлер отмечает увеличение спроса на аудиогаджеты, бытовые приборы, устройства для укладки волос и сопутствующие аксессуары. Динамика этого направления оказалась выше, чем у ряда традиционных категорий, включая косметику.
По данным компании, в первом полугодии 2026 года продажи техники брендов "Яндекс", Kitfort, Remez, Redmond и других производителей выросли на 37% в денежном выражении. В натуральном объёме показатель увеличился на 19% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это означает, что покупатели стали приобретать больше устройств, а средняя стоимость покупки также заметно повысилась.
Наиболее стремительно развивался сегмент наушников и колонок. Его оборот увеличился в 3,1 раза год к году, а количество проданных товаров - в 2,8 раза. Такая разница между денежной и количественной динамикой указывает на рост интереса не только к доступным моделям, но и к более дорогим устройствам с расширенными функциями.
Средний чек в категории техники за год увеличился почти на 15%. На это могли повлиять подорожание отдельных моделей, расширение ассортимента за счёт устройств среднего и высокого ценового сегмента, а также повышенный спрос на многофункциональные товары. Покупатели чаще выбирают технику, которая совмещает несколько задач и способна заменить сразу несколько отдельных приборов.
Почему бьюти-ретейлеры расширяют ассортимент техники
Развитие технических категорий в магазинах косметики связано с изменением потребительского поведения. Устройства для ухода за собой напрямую дополняют основной ассортимент бьюти-ретейлеров. Фены, стайлеры, массажёры, приборы для очищения кожи и триммеры логично вписываются в сценарий домашнего ухода.
Кроме того, покупателю удобно приобретать косметику и технику в одном месте. Если человек выбирает средства для волос, он может одновременно обратить внимание на фен или выпрямитель. Аналогичная логика работает в сегменте ухода за кожей: вместе с сывороткой или маской покупатель рассматривает электрическую щётку, массажёр или устройство для очищения лица.
Дополнительным фактором становится развитие цифровых витрин. Онлайн-площадки позволяют представить большое количество моделей, подробно описать их характеристики, сравнить товары и показать отзывы пользователей. Для малой бытовой техники такой формат особенно эффективен: перед покупкой клиенту важно сопоставить мощность, режимы работы, комплектацию, автономность и другие параметры.
Что происходит на рынке бьюти-девайсов
Похожую динамику ранее демонстрировала сеть "Лэтуаль". В 2025 году оборот бьюти-девайсов внутри компании превысил 200 млн рублей, а объём продаж составил более 77 тыс. устройств. Наиболее заметно вырос спрос на массажёры - на 23% за год. Продажи приборов для очищения кожи увеличились на 11%.
Интерес к подобным товарам поддерживает популярность домашних косметологических процедур. Потребители стремятся ухаживать за кожей и волосами самостоятельно, сокращая расходы на регулярное посещение салонов. При этом техника позволяет выстроить персональный режим использования и выбрать процедуры, которые подходят конкретному человеку.
Эксперты связывают ускорение продаж техники с несколькими причинами. Одна из них - эффект низкой базы: если категория ранее занимала небольшую долю оборота, даже умеренное увеличение спроса приводит к высоким процентным темпам роста. Вторая причина - удобство онлайн-торговли. Третья связана с особенностями хранения и логистики: компактные приборы проще размещать на складах и перевозить, чем крупную бытовую технику.
Какие устройства пользуются спросом
Покупатели проявляют интерес к товарам, которые сочетают практичность и технологичность. В аудиосегменте востребованы беспроводные наушники и портативные колонки. Их выбирают для работы, занятий спортом, поездок и использования дома. Важными критериями становятся время автономной работы, качество звука, защита от влаги, удобство посадки и совместимость со смартфонами.
В категории ухода за волосами спрос поддерживают фены, стайлеры, плойки и выпрямители. Пользователи обращают внимание на наличие нескольких температурных режимов, ионизации, защиты от перегрева и насадок для разных типов укладки. Более дорогие модели приобретают те, кто хочет приблизить домашний уход к салонному уровню.
Среди устройств для лица популярны приборы для очищения кожи, массажёры и аппараты с различными режимами воздействия. Их востребованность объясняется стремлением получать регулярный уход без сложных процедур и дополнительных затрат. Однако перед применением такой техники важно учитывать особенности кожи и рекомендации специалистов.
Роль приложения и цифровых сервисов
В феврале в мобильном приложении "Золотого яблока" появился чат поддержки с искусственным интеллектом. Виртуального помощника назвали Зоей. Такой сервис может помогать клиентам ориентироваться в ассортименте, находить нужные товары, отвечать на типовые вопросы и сопровождать оформление заказа.
Использование ИИ становится частью общей стратегии ретейлеров по улучшению клиентского опыта. Для широкой категории техники особенно важно быстро получить информацию о характеристиках, совместимости и способах использования продукта. Автоматизированный помощник способен ускорить поиск ответа и снизить нагрузку на операторов.
В дальнейшем цифровые сервисы могут активнее использоваться для персональных рекомендаций. Например, приложение сможет предлагать устройства с учётом ранее приобретённых товаров, типа волос, привычек ухода или бюджета. При этом окончательное решение будет зависеть от качества описаний, точности алгоритмов и прозрачности рекомендаций.
Рост продаж техники показывает, что бьюти-ретейл постепенно превращается в более универсальную площадку для товаров, связанных с уходом, комфортом и повседневным образом жизни. Если интерес покупателей сохранится, доля электроники и малой бытовой техники в ассортименте таких компаний продолжит увеличиваться.
