Wildberries внедрил ИИ-примерку украшений прямо в приложении
Маркетплейс Wildberries добавил в мобильное приложение новую функцию - виртуальную примерку ювелирных изделий и аксессуаров на основе искусственного интеллекта. Разработка появилась в экосистеме Wildberries и Russ (РВБ) и позволяет покупателям заранее оценить, как конкретное украшение будет выглядеть на них еще до оформления заказа.
С помощью инструмента пользователи могут "примерить" цепочки, серьги, бусы, колье и другие виды украшений, не выходя из карточки товара. Для этого достаточно нажать кнопку "Посмотреть вещь на себе" - сервис предложит загрузить фотографию, после чего ИИ автоматически разместит выбранный предмет на изображении и покажет результат.
По данным компании, виртуальная примерка доступна всем пользователям мобильного приложения Wildberries. Это важный момент: функция не ограничена тестовой группой и не привязана к отдельным брендам или узкому перечню магазинов - воспользоваться ей может любой покупатель, если конкретная карточка поддерживает такой формат просмотра.
ИИ-примерка ювелирных изделий стала продолжением уже работающего инструмента "Примерка на фото", который ранее внедрили в других товарных направлениях. Сейчас технология также используется в категориях одежды и косметики, то есть маркетплейс последовательно расширяет сценарии, где визуализация напрямую влияет на решение о покупке.
Представители РВБ уточняют, что в ближайшее время доступ к инструменту планируют расширить для всех селлеров. Это означает, что виртуальная примерка может стать не точечным экспериментом, а стандартной опцией в товарных карточках - по аналогии с тем, как фото, видео и отзывы уже стали обязательной частью качественного онлайн-листинга.
Практическая ценность такого решения очевидна: украшения часто выбирают "глазами", и без примерки сложно понять, подходит ли длина цепочки, насколько крупно смотрятся серьги или будет ли колье гармонировать с типом лица и стилем одежды. Виртуальный формат снижает долю сомнений, помогает быстрее принять решение и потенциально уменьшает число возвратов из‑за несоответствия ожиданиям.
Для покупателей это еще и экономия времени. Вместо того чтобы заказывать несколько вариантов "на выбор" и ждать доставку, человек может отсеять неподходящие модели на этапе просмотра. Особенно актуально это для подарков, когда нужно быстро понять, "смотрится ли вещь" и насколько она соответствует задумке.
Для продавцов и брендов такая технология становится инструментом конкуренции внутри маркетплейса. Там, где внешний вид - ключевой фактор, дополнительная интерактивность в карточке способна повысить конверсию: пользователь задерживается дольше, вовлекается в просмотр и чаще доходит до покупки. В перспективе это может повлиять и на требования к контенту: чем лучше фото украшения и точнее исходные параметры, тем реалистичнее будет выглядеть примерка.
Отдельный вопрос - качество результата. Виртуальная примерка работает на основе загруженного фото, поэтому точность восприятия зависит от освещения, ракурса и того, насколько хорошо видно лицо, шею или уши. Чем нейтральнее снимок и чем меньше визуальных помех, тем корректнее ИИ "посадит" украшение на изображение. Пользователям, которые хотят получить максимально близкую к реальности картинку, логично выбирать фото анфас при дневном свете без сильных теней.
При этом важно понимать: такая визуализация не отменяет характеристик товара. Перед покупкой все равно стоит сверять длину, размер, вес и материалы, особенно если речь идет о серьгах (комфорт посадки), цепочках (длина и плетение) или массивных изделиях, которые могут ощущаться тяжелее, чем выглядят на фото.
Запуск ИИ-примерки украшений укладывается в общий курс Wildberries на развитие сервисов вокруг покупки. Ранее маркетплейс в тестовом режиме расширял функциональность за пределы классической торговли товарами - например, запускал раздел услуг по установке, настройке и обслуживанию бытовой техники и электроники. В рамках этого подхода покупатели могут заказывать сопутствующие сервисы для подключения и дальнейшей эксплуатации техники прямо во время покупки на площадке.
В сумме это показывает движение к более "полной" модели маркетплейса, где пользователю предлагают не только витрину товаров, но и удобные инструменты выбора, а также дополнительные услуги, закрывающие вопросы после покупки. Виртуальная примерка украшений - один из самых заметных шагов в сторону персонализированного и визуально ориентированного онлайн-шопинга, когда решение принимается быстрее и увереннее благодаря ИИ.
