Okkam проведет ежегодную конференцию "О цене и ценности" 30 сентября 2026 года
Ежегодная конференция Okkam "О цене и ценности" состоится 30 сентября 2026 года в московском кинотеатре КАРО "Октябрь". Главной темой мероприятия станет поиск эффективных способов конкуренции за осторожного потребителя в условиях меняющегося рынка.
Участники обсудят, какие факторы сегодня определяют выбор покупателя, как брендам обосновывать ценность предложения и какие маркетинговые решения помогают бизнесу сохранять устойчивость. Отдельное внимание уделят инвестициям в будущее: компании смогут оценить, какие инструменты стоит внедрять уже сейчас, пока конкуренты занимают выжидательную позицию.
На одной площадке встретятся представители Okkam, крупных брендов, розничных компаний, медиахолдингов и технологических платформ. Деловая программа будет построена вокруг актуальных данных о состоянии рынка и поведении потребителей. Эксперты представят исследования, прогнозы и практические кейсы, позволяющие понять, какие подходы дают результат в текущей экономической ситуации.
В рамках конференции планируется 11 тематических сессий, которые пройдут в пяти залах. В качестве спикеров заявлены более 55 специалистов отрасли. Организаторы ожидают около 1800 гостей на площадке и до 4000 зрителей онлайн.
Одним из центральных вопросов станет соотношение цены и воспринимаемой ценности продукта. Покупатели становятся внимательнее к расходам, чаще сравнивают предложения и готовы менять привычные бренды, если не видят достаточных преимуществ. В этих условиях бизнесу важно не только управлять стоимостью, но и ясно объяснять, за что именно клиент платит.
Эксперты также рассмотрят роль коммуникаций в формировании потребительского выбора. Реклама, программы лояльности, качество сервиса, доступность товара и удобство покупки все чаще воспринимаются как единая система. Ошибка на любом этапе клиентского пути способна снизить эффективность даже сильного маркетингового предложения.
Отдельный блок будет посвящен работе с данными. Компании стремятся точнее оценивать спрос, быстрее реагировать на изменения аудитории и эффективнее распределять бюджеты между каналами продвижения. Практические примеры помогут участникам разобраться, как соединять аналитику, технологии и бизнес-цели.
Не менее важной темой станет взаимодействие брендов с ретейлом и медиаплатформами. В условиях высокой конкуренции компаниям необходимо согласовывать ассортиментную, ценовую и коммуникационную стратегии. Это позволяет не только привлекать внимание покупателя, но и повышать вероятность покупки непосредственно в точке продаж.
Участники конференции смогут обсудить перспективы развития рынка, влияние технологических изменений и подходы к планированию долгосрочных инвестиций. Программа ориентирована как на руководителей, принимающих стратегические решения, так и на специалистов по маркетингу, аналитике, коммерции и работе с клиентами.
Информационным партнером мероприятия выступит AdIndex.
Место проведения: Москва, ул. Новый Арбат, 24.
Дата и время: 30 сентября 2026 года, начало в 12:00.
Формат участия: очно и онлайн.
Стоимость: бесплатно, по предварительной регистрации.
