Партии в России увеличили расходы на телевизионную агитацию перед выборами
Накануне осенних выборов российские политические партии начали активнее использовать телевидение для продвижения своих кандидатов и программ. Расходы на эфирную агитацию отражены в отчетности избирательных объединений и данных о движении средств на специальных счетах.
По состоянию на 26 августа больше всего на телевизионную рекламу направили "Новые люди". Партия потратила на размещение агитационных материалов 23,3 млн рублей. Это свыше четверти всей суммы, собранной на ее избирательном счете, - 89 млн рублей.
Второе место по объему расходов заняла "Справедливая Россия". Ее затраты на телерекламу составили 19,9 млн рублей - примерно половину от 49,2 млн рублей, находившихся на партийном счете.
"Единая Россия", несмотря на значительно более крупный избирательный бюджет, направила на телеагитацию 17,5 млн рублей. На ее специальном счете находилось около 700 млн рублей, поэтому расходы на телевидение составили лишь небольшую долю доступных средств.
ЛДПР потратила на эфирную рекламу 546 тыс. рублей при остатке на избирательном счете в 328,6 млн рублей. КПРФ к указанной дате не направила на телевизионную агитацию ни одного рубля из имевшихся 98 млн рублей.
Выборы депутатов Государственной думы должны пройти с 18 по 20 сентября. В этот период партии традиционно используют сразу несколько каналов коммуникации: телевидение, наружную рекламу, печатные материалы, интернет-площадки и встречи с избирателями.
Почему партии выбирают телевидение
Телевидение остается одним из наиболее охватных инструментов политической кампании. Рекламный ролик позволяет за короткое время донести сообщение до миллионов зрителей, включая граждан, которые редко пользуются интернетом или не следят за политическими новостями в цифровой среде.
При этом телевизионное размещение требует значительных затрат. На итоговую стоимость влияют продолжительность ролика, время выхода в эфир, популярность телеканала, регион показа и количество повторов. Поэтому партии могут расходовать крупные суммы даже при относительно ограниченной продолжительности кампании.
Разница между бюджетами и фактическими расходами также показывает, что наличие средств не означает автоматического отказа от других форм агитации. Политические объединения могут распределять деньги между наружными носителями, печатной продукцией, интернет-рекламой, организацией мероприятий и оплатой работы агитационных штабов.
Что означает разный уровень расходов
Высокие затраты на телевидение могут свидетельствовать о выбранной партией стратегии. Для одних организаций эфир становится главным способом повысить узнаваемость бренда и познакомить аудиторию с кандидатами. Другие делают ставку на уже известную политическую позицию, региональную работу или прямое взаимодействие с избирателями.
Существенная доля расходов "Новых людей" и "Справедливой России" может указывать на стремление усилить присутствие в федеральном информационном поле. Для партий, которые располагают меньшей узнаваемостью, телереклама помогает быстрее сформировать образ участников кампании и донести ключевые тезисы до широкой аудитории.
Низкие расходы крупных партий на телевидение не обязательно означают отсутствие активной предвыборной работы. У них может быть более развитая региональная структура, постоянное присутствие в медиапространстве и значительный запас узнаваемости. В такой ситуации телевизионные ролики становятся лишь одним из элементов общей кампании.
Рынок рекламы и политический спрос
Политическая агитация приходится на период замедления темпов роста телевизионного рекламного рынка. Ранее сообщалось, что в 2025 году этот сегмент увеличился в рублевом выражении на 10%, однако динамика оказалась примерно вдвое слабее прежних темпов.
Появление партийных бюджетов способно временно поддержать спрос на эфирное размещение. Политические кампании концентрируются в ограниченный период, поэтому рекламодатели конкурируют за наиболее эффективные слоты и аудиторию.
Для телеканалов выборы становятся дополнительным источником дохода, особенно в регионах, где коммерческий рекламный рынок может быть менее активным. Однако объем политических заказов зависит от установленного законодательства, предвыборных лимитов и решений самих партий.
В дальнейшем расходы на телевизионную агитацию могут меняться по мере приближения даты голосования. Обычно активность усиливается в последние недели кампании, когда партии стремятся закрепить свои позиции и привлечь тех избирателей, которые еще не определились с выбором.
