"М.Видео" расширяет рекламные возможности и запускает омниканальный формат для сторонних брендов
Ретейлер электроники и бытовой техники "М.Видео" представил новый рекламный продукт в рамках направления Retail Media. Теперь размещать кампании на площадках компании смогут не только поставщики товаров, представленных в ассортименте сети, но и сторонние бренды, организации и индивидуальные предприниматели.
Ранее рекламные инструменты "М.Видео" были ориентированы преимущественно на партнеров, чья продукция продавалась в магазинах или онлайн-каналах ретейлера. Рекламное сообщение обычно вело пользователя непосредственно на карточку товара или другой раздел площадки "М.Видео". Новый формат снимает это ограничение: рекламодатель может продвигать собственные продукты, услуги или специальные предложения даже в том случае, если они не представлены в торговых каналах компании.
Как будет работать новый рекламный формат
Главная особенность предложения - возможность выстраивать омниканальную коммуникацию с аудиторией. Реклама может размещаться сразу в нескольких точках контакта с покупателями: на цифровых ресурсах, в онлайн-магазине, в мобильных сценариях, а также в физических магазинах сети.
При этом рекламная кампания больше не обязана повторять визуальный стиль торговой площадки и вести клиента на сайт "М.Видео". Пользователь может перейти на страницу бренда, специальную промостраницу или в другой цифровой канал рекламодателя. Это расширяет возможности для компаний, которые хотят использовать охват ретейлера, но сохранять собственную айдентику и самостоятельную воронку продаж.
В качестве одного из инструментов могут применяться QR-коды. Покупатель видит рекламное сообщение в одном из каналов "М.Видео", сканирует код с помощью смартфона и попадает на страницу акции или непосредственно к рекламодателю. Дальнейший сценарий зависит от целей кампании.
Например, после перехода клиенту могут предложить активировать промокод, получить скидку или бонус, присоединиться к программе лояльности, зарегистрироваться в сервисе, принять участие в розыгрыше или оформить специальное предложение. Такая механика позволяет связать офлайн-контакт с цифровым действием и оценить результат рекламного размещения.
Кто сможет воспользоваться предложением
Новый продукт рассчитан на широкий круг рекламодателей. Его потенциальными пользователями станут производители и сервисные компании, бренды из других категорий, локальный бизнес, индивидуальные предприниматели, онлайн-проекты и организации, чьи товары не продаются через "М.Видео".
Для таких компаний площадки ретейлера могут стать дополнительным каналом привлечения внимания к бренду. Аудитория сети уже находится в контексте покупок, техники, обустройства дома и сопутствующих услуг, поэтому рекламодатель получает возможность обращаться к пользователям в момент, когда они готовы изучать новые предложения.
По словам руководителя проектов по монетизации "М.Видео" Александра Семенкина, раньше рекламные решения компании в основном были доступны поставщикам. Теперь ими смогут пользоваться и те бренды, которые не представлены в ассортименте ретейлера. Для них это возможность одновременно работать с аудиторией в нескольких каналах и выбирать подходящий сценарий взаимодействия - от промокодов и QR-кодов до бонусных программ и специальных акций.
Почему Retail Media становится востребованным
Ретейл-медиа объединяет рекламные инструменты торговой площадки, ее данные о покупательском поведении и собственные каналы коммуникации с клиентами. В отличие от традиционной рекламы, такой формат позволяет показывать сообщение аудитории, уже заинтересованной в определенной категории товаров или услуг.
Для брендов это означает более точное таргетирование и возможность оценивать не только просмотры, но и конкретные действия пользователей. К ним относятся переходы, сканирования QR-кодов, активации промокодов, регистрации, участия в программах и другие конверсии.
Для ретейлера запуск нового продукта становится способом расширить рекламную выручку и эффективнее использовать собственную инфраструктуру. Магазины, сайт, приложение и другие точки взаимодействия превращаются в единую медиасреду, где можно запускать кампании с разными сценариями контакта.
Какие задачи смогут решать рекламодатели
Сторонние компании смогут использовать формат для повышения узнаваемости, продвижения новых продуктов, привлечения трафика и стимулирования продаж. Например, бренд может провести акцию в магазинах "М.Видео", предложить посетителям персональную скидку или пригласить их в собственный цифровой сервис.
Омниканальная модель также подходит для запуска региональных кампаний. Рекламодатель может адаптировать сообщение под конкретные города, аудитории или торговые точки, а затем сравнить результаты разных размещений. Это особенно важно для компаний, которые тестируют спрос перед масштабированием предложения.
Еще один сценарий - поддержка сезонных активностей. Подарочные предложения, программы лояльности, распродажи и промо, связанные с крупными календарными событиями, можно продвигать одновременно в офлайн-магазинах и цифровых каналах.
Значение для рынка
В марте "М.Видео" объявила о создании омниканальной Retail Media-платформы для брендов и продавцов собственного маркетплейса. Расширение доступа к рекламным инструментам логично продолжает развитие этого направления.
Рынок постепенно переходит от отдельных рекламных размещений к комплексным кампаниям, объединяющим разные каналы и измеримые действия пользователей. В таких условиях ретейлеры конкурируют не только ассортиментом и ценами, но и качеством собственных медиарешений.
Для рекламодателей важным преимуществом становится возможность запускать кампанию в среде с высокой покупательской активностью, при этом не ограничиваясь продвижением конкретной карточки товара. Новая модель "М.Видео" позволяет использовать аудиторию ретейлера для более широких маркетинговых задач - от знакомства с брендом до вовлечения и последующей конверсии.
