Компании из Азиатско-Тихоокеанского региона активнее регистрируют товарные знаки в России
Бизнес из стран Азиатско-Тихоокеанского региона заметно увеличил активность в сфере регистрации интеллектуальной собственности в России. По итогам первого полугодия 2026 года в стране появилось около 2,8 тыс. новых товарных знаков, заявки на которые были поданы компаниями и предпринимателями из государств АТР.
По сравнению с аналогичным периодом прошлого года число таких регистраций выросло на 15%. Если сопоставлять результат с первым полугодием 2021 года, показатель увеличился почти в 2,5 раза. Данные рассчитаны на основе сведений из российского реестра товарных знаков, который ведет Роспатент.
Эксперты отмечают, что темпы роста со стороны азиатских заявителей оказались выше, чем динамика регистрации обозначений российскими компаниями. Это может свидетельствовать о расширении присутствия зарубежного бизнеса на отечественном рынке и подготовке новых продуктов, сервисов и коммерческих проектов.
Регистрация товарного знака не всегда означает немедленный запуск продаж. Компании могут заранее закреплять за собой бренды, названия линеек, логотипы и другие обозначения, рассчитывая на последующее развитие бизнеса. Такой подход позволяет снизить риск появления конкурентов с похожими названиями и защитить маркетинговые инвестиции.
Для компаний из АТР российская регистрация также становится способом юридически оформить работу с брендом в новой юрисдикции. Без соответствующей охраны правообладатель может столкнуться с использованием сходного обозначения другой организацией, сложностями при продвижении продукции и ограничениями в защите своих интересов.
Особенно важную роль товарные знаки играют для производителей потребительских товаров, электроники, автомобилей, одежды, косметики и продуктов питания. В этих сегментах узнаваемое название напрямую влияет на выбор покупателей, а регистрация бренда помогает закрепить его за конкретным владельцем.
Одним из заметных примеров стала активность корейского автопроизводителя Hyundai. В июле компания зарегистрировала в России два товарных знака Hyundai, а также еще два обозначения Genesis. Эти действия могут быть связаны с намерением сохранить контроль над брендами и обеспечить правовую защиту их использования на российском рынке.
Рост числа заявок из Азиатско-Тихоокеанского региона происходит на фоне перестройки внешнеэкономических связей России. После изменения состава ключевых торговых партнеров азиатские компании стали активнее участвовать в поставках, дистрибуции, электронной коммерции и совместных проектах. Вместе с физическим присутствием на рынке растет и потребность в защите нематериальных активов.
Важным фактором остается развитие параллельного импорта и альтернативных каналов поставок. Даже если правообладатель не организует полноценную локальную деятельность, он может стремиться предотвратить появление поддельной продукции и незаконное использование фирменной символики. Зарегистрированный товарный знак дает дополнительные инструменты для борьбы с контрафактом.
Заявка на регистрацию может охватывать несколько классов товаров и услуг. Поэтому один новый бренд способен распространяться не только на основную продукцию компании, но и на рекламу, розничную торговлю, программное обеспечение, финансовые сервисы, логистику или сопутствующие товары. Это позволяет бизнесу заранее сформировать правовой резерв для расширения.
При выборе обозначения компании обычно проверяют его уникальность и отсутствие сходства с уже зарегистрированными знаками. Кроме того, оцениваются возможные риски отказа, включая описательный характер названия, вводящий в заблуждение смысл или совпадение с обозначениями, которые уже охраняются в России.
После подачи документов заявка проходит экспертизу. Роспатент проверяет соответствие знака установленным требованиям и анализирует наличие более ранних заявок или регистраций. При положительном решении сведения вносятся в государственный реестр, а правообладатель получает исключительное право использовать обозначение в отношении заявленных товаров и услуг.
Увеличение числа регистраций из стран АТР может продолжиться и в дальнейшем. На динамику будут влиять объем торговли, развитие маркетплейсов, открытие представительств, локализация производства и появление новых логистических маршрутов. Чем активнее компании будут осваивать российскую аудиторию, тем выше станет значение защиты брендов.
Для российских производителей эта тенденция означает усиление конкуренции. Одновременно она создает возможности для партнерств, контрактного производства, дистрибуции и продвижения иностранных марок. Однако отечественным компаниям важно заранее проверять свои обозначения и регистрировать их, чтобы не уступить права на перспективные названия более активным участникам рынка.
Таким образом, рост регистрации товарных знаков из АТР отражает не только юридическую активность зарубежных компаний, но и более глубокие изменения в структуре российского рынка. Азиатский бизнес закрепляет бренды, готовится к расширению операций и стремится обеспечить долгосрочную защиту своих коммерческих интересов.
