Россиянки осенью выбирают естественность после ярких летних бьюти-образов
С завершением лета в России меняются предпочтения в сфере красоты. На смену выразительному макияжу, необычному окрашиванию и заметному наращиванию постепенно приходят процедуры, которые помогают сохранить ухоженный вид без излишней декоративности. Всё больше клиенток выбирают естественные оттенки, аккуратные формы и уход за кожей, волосами и ресницами.
Такая динамика соответствует тренду "чистой красоты". Его главная идея заключается не в полном отказе от косметики и салонных процедур, а в стремлении подчеркнуть индивидуальные особенности внешности. В приоритете оказываются здоровая кожа, натуральный блеск волос, аккуратные брови и минималистичный маникюр.
По данным исследования сервиса "Авито Услуги", именно уходовые направления показали наиболее заметный рост интереса среди россиянок за месяц. Осенью потребители по-прежнему готовы тратить средства на заботу о себе, однако выбирают более универсальные процедуры, результат которых выглядит естественно и подходит для повседневной жизни.
В начале лета спрос, напротив, активнее рос на креативный макияж, афрокосы, окрашивание отдельных прядей в яркие цвета и объемное наращивание ресниц. Такие решения традиционно востребованы в отпускной сезон, когда клиентки чаще экспериментируют с внешностью, посещают фестивали, путешествуют и готовы примерять смелые образы.
С приближением осени интерес к подобным услугам стабилизируется. По словам руководителя бизнес-направления "Красота" на "Авито Услугах" Игоря Санникова, потребность в уходе за собой сохраняется, но акцент постепенно смещается от декоративных экспериментов к процедурам, ориентированным на аккуратный и натуральный результат.
Наиболее заметные изменения фиксируются сразу в нескольких категориях. За месяц спрос на отдельные процедуры для лица увеличился до 20%. Интерес к биозавивке ресниц вырос на 12%, а к маникюру без покрытия - на 10%. Все эти услуги объединяет одна особенность: они не меняют внешность радикально, а делают привычный образ более ухоженным.
Биозавивка ресниц позволяет визуально раскрыть взгляд без использования плотной туши или наращивания. Маникюр без покрытия, в свою очередь, сохраняет естественный вид ногтей и одновременно предполагает полноценную обработку кутикулы, придание формы и уход за ногтевой пластиной. Такие процедуры особенно удобны для тех, кто предпочитает сдержанный стиль или хочет сократить использование декоративных средств.
Годовая статистика также показывает укрепление позиций натуральной эстетики. В июле 2026 года спрос на нюдовый макияж увеличился на 45% по сравнению с аналогичным месяцем прошлого года. За тот же период интерес к однотонному окрашиванию волос вырос в среднем на 34%, а к маникюру без покрытия - на 27%.
Популярность однотонного окрашивания может быть связана с практичностью этой процедуры. Ровный оттенок проще сочетать с одеждой и макияжем, а сам образ дольше сохраняет актуальность. Осенью особенно востребованы спокойные натуральные тона: каштановые, русые, шоколадные, медовые и холодные бежевые оттенки.
Нюдовый макияж также хорошо вписывается в сезонный ритм. После насыщенных летних образов многие клиентки стремятся сделать косметичку более функциональной и перейти к средствам, которые подходят для офиса, учебы, деловых встреч и повседневных поездок. Легкий тон, мягкий румянец, нейтральные губы и аккуратно оформленные брови позволяют выглядеть свежо, не создавая эффекта чрезмерно сложного макияжа.
Отдельное внимание осенью уделяется уходу за кожей лица. После летнего воздействия солнца, жары, морской воды и кондиционированного воздуха кожа может нуждаться в восстановлении и дополнительном увлажнении. Поэтому растет интерес к очищающим, увлажняющим и восстанавливающим процедурам, а также к профессиональным консультациям по подбору домашнего ухода.
Осенний спрос на естественные бьюти-решения объясняется и изменением образа жизни. После отпусков люди возвращаются к привычному расписанию, где удобство и долговечность результата становятся важнее эффектности. Процедура, не требующая ежедневной сложной укладки или регулярного обновления покрытия, воспринимается как более рациональная инвестиция в внешний вид.
При этом тренд на "чистую красоту" не означает отказ от индивидуальности. Натуральный образ может быть разным: кто-то выбирает прозрачный блеск и короткие ногти, кто-то - выразительную укладку с естественным объемом, а кто-то - мягкое окрашивание с сохранением природного оттенка волос. Основной принцип заключается в том, чтобы результат выглядел гармонично и не создавал ощущения маски.
Спрос на уходовые процедуры традиционно остается высоким дважды в год - в августе и декабре. В августе клиенты стремятся привести себя в порядок после отпусков и подготовиться к новому деловому сезону. Декабрьский рост связан с корпоративными мероприятиями, праздниками и желанием обновить образ перед Новым годом. В декабре 2026 года спрос увеличился на 138% по сравнению с ноябрем.
Таким образом, осенняя бьюти-динамика показывает не снижение интереса к красоте, а смену приоритетов. Яркие летние эксперименты уступают место долговечным и умеренным решениям: уходу за лицом, однотонному окрашиванию, нюдовому макияжу, биозавивке ресниц и маникюру без покрытия. Естественность становится не временной модой, а практичным подходом к уходу за собой, в котором внешний эффект сочетается с комфортом и заботой о здоровье кожи, волос и ногтей.
