"Самокат" выпустил лимитированный ланчбокс с маскотом Okko
Онлайн-кинотеатр Okko и сервис доставки "Самокат" запустили совместный продукт к началу учебного сезона. В ассортименте ретейлера появился детский ланчбокс с изображением БубOkko - фиолетового пушистого персонажа, который сопровождает пользователей в детском профиле видеосервиса.
Новинка доступна эксклюзивно в "Самокате". Контейнер рассчитан на удобную упаковку полноценного перекуса: внутри предусмотрены два герметичных отделения, а плотно закрывающаяся крышка помогает сохранить продукты свежими и избежать протекания. В один отсек можно положить основное блюдо, например сэндвич или нарезанные овощи, а во второй - фрукт, сладость или небольшой снек.
Одновременно в приложении "Самоката" появилась специальная подборка продуктов для детского перекуса. В нее вошли морковные палочки, яблочные дольки и мини-попкорн со вкусом сливочной ириски. Такой набор позволяет родителям быстро собрать содержимое ланчбокса вместе с повседневными покупками, не переходя между разными категориями каталога.
Для сервиса доставки коллаборация стала способом предложить аудитории практичный лимитированный товар, представленный только на его площадке. В "Самокате" считают, что аксессуар особенно востребован накануне возвращения детей в школы и детские сады, когда родителям приходится заранее продумывать варианты перекусов.
"Самокат" также рассчитывает привлечь покупателей, которым интересны эксклюзивные товары ограниченного тиража. В данном случае функциональность сочетается с узнаваемым дизайном: ланчбокс может использоваться каждый день, а персонаж Okko делает его более привлекательным для детей.
Для Okko проект стал дополнительным каналом коммуникации с семьями. Через детский аксессуар видеосервис знакомит аудиторию с безопасным детским профилем, проводником по которому выступает БубOkko. Компании подчеркивают, что задача заключается не только в продвижении отдельной новинки, но и в формировании долгосрочной связи между персонажем, детским контентом и брендом онлайн-кинотеатра.
Визуальное оформление ланчбокса построено вокруг фирменного образа БубOkko. Использованные иллюстрации и текстовые элементы продолжают общую коммуникационную линию маскота и помогают сделать продукт узнаваемым даже вне цифровой среды.
Кампания рассчитана прежде всего на родителей с детьми. При этом "Самокат" отдельно выделяет аудиторию, которая любит необычные сувениры, лимитированные коллекции и товары, выпускаемые в рамках партнерских проектов. Для детей ланчбокс становится ярким школьным аксессуаром, а для взрослых - практичным контейнером для еды.
Покупка доступна в приложении "Самоката". Ланчбокс продается со скидкой по специальному промокоду и на старте представлен в Москве и Санкт-Петербурге. Приобрести его можно до середины сентября или до окончания запасов.
Практичный формат для школьных перекусов
Ланчбоксы давно перестали быть исключительно утилитарным предметом. Родители выбирают контейнеры не только по объему, но и по удобству использования, герметичности, наличию отдельных секций и привлекательному внешнему виду. Разделение на отсеки помогает не смешивать продукты и заранее сформировать сбалансированный перекус.
Для ребенка важна и визуальная составляющая. Изображение знакомого персонажа может сделать домашнюю еду более привлекательной и помочь сформировать привычку брать перекус с собой. В случае совместного продукта Okko и "Самоката" эту роль выполняет БубOkko, связанный с детским контентом и безопасным просмотром.
Подборка в приложении дополняет физический товар цифровым сценарием покупки. Пользователь может одновременно заказать сам контейнер и продукты, которые подойдут для его наполнения. Это снижает количество действий при подготовке к учебному году и превращает коллаборацию в готовое решение, а не просто продажу сувенирного аксессуара.
Для брендов партнерские продукты такого типа дают возможность взаимодействовать с аудиторией в повседневных ситуациях. Okko переносит образ своего персонажа из интерфейса онлайн-кинотеатра в реальную жизнь, а "Самокат" усиливает связь с семейными покупками и сезонным спросом.
Проект также демонстрирует, как цифровые сервисы могут использовать офлайн-продукты для расширения узнаваемости. Ланчбокс регулярно оказывается в поле зрения ребенка и родителей - дома, в школе, на прогулке или в поездке. Благодаря этому бренд получает дополнительный контакт с аудиторией без прямого показа рекламного сообщения.
В команде Okko за направление партнерского маркетинга отвечала Анна Выгловская. Креативную часть подготовили дизайн-директор Ирина Звягина, копирайтер Александра Кем и дизайнер Екатерина Сыщикова.
Со стороны "Самоката" проект курировали руководитель отдела партнерских проектов Софья Клеева и менеджер по партнерскому маркетингу Альбина Байрамова. Над редактурой работали Кристина Иноземцева и Екатерина Бородина, продюсером выступила Юлия Кривонос, а специалистом по генеративному дизайну - Ксения Давыдова.
